SEO-begrippen: de woordenlijst

Een 301 redirect is een permanente doorverwijzing: de server antwoordt op een oude URL met statuscode 301 en het nieuwe adres, en bezoekers en zoekmachines gaan automatisch door. Google ziet een 301 als sterk signaal dat de nieuwe URL de hoofdversie is en telt links naar de oude URL mee voor de nieuwe. Je gebruikt hem elke keer dat een bestaande URL definitief verandert; voor een tijdelijke omleiding is er de 302 redirect.

Een canonical tag is een regel in de <head> van een pagina (<link rel="canonical">) die zoekmachines vertelt welke URL de hoofdversie is, als dezelfde of bijna dezelfde inhoud op meer adressen staat. Die hoofdversie heet de canonical URL. Google telt de links en andere signalen van de varianten daarbij op en toont meestal die URL in de zoekresultaten. Het is een sterk signaal, geen bevel: Google kiest uiteindelijk zelf.

Crawlen betekent dat een programma van een zoekmachine, de crawler, automatisch webpagina's ophaalt en de links erop volgt. De Google-crawler heet Googlebot: hij haalt URL's uit links en uit je XML-sitemap, laadt elke pagina en geeft de inhoud door voor indexering. Wat Googlebot niet ophaalt, kan Google niet lezen: zo'n pagina verschijnt hooguit als kale URL zonder beschrijving, en nooit in AI Overviews.

Google indexeren betekent dat Google je pagina opneemt in zijn zoekindex, de database waaruit de zoekresultaten en de bronlinks in AI Overviews komen. Afdwingen kan niet: je haalt blokkades weg, linkt de pagina vanuit je eigen site, zet hem in je XML-sitemap en vraagt indexering aan in Google Search Console. Volgens Google duurt crawlen een paar dagen tot een paar weken, en ook daarna is opname niet gegarandeerd.

llms.txt is een Markdown-bestand op jouwdomein.nl/llms.txt dat AI-assistenten en agents een korte samenvatting van je site geeft, met links naar je belangrijkste pagina's. Het is een voorstel uit 2024, geen officiële standaard. Google Zoeken gebruikt het niet, ook niet voor AI Overviews. Voor de meeste MKB-sites is het een klus voor later.

Robots.txt is een tekstbestand in de hoofdmap van je domein (jouwdomein.nl/robots.txt) dat crawlers zoals Googlebot en GPTBot vertelt welke URL's ze niet mogen ophalen. Het regelt crawlen, niet indexeren: een geblokkeerde URL kan toch in Google verschijnen. Wil je een pagina uit Google houden, gebruik dan noindex op een pagina die Google wél mag ophalen.

EEAT, officieel E-E-A-T, staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, waarbij betrouwbaarheid het zwaarst weegt. De kwaliteitsbeoordelaars van Google gebruiken het kader om te beoordelen of een pagina en de maker ervan te vertrouwen zijn; voor de ranking is het geen factor met een eigen score. Je verbetert het door zichtbaar te maken wie de maker is, wat die zelf weet en deed, en wat anderen over je zeggen.

Keyword kannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina's van je eigen site dezelfde zoekvraag met dezelfde intentie beantwoorden, waardoor Google steeds wisselt welke pagina het toont. Je herkent het in Search Console aan meerdere URL's die om beurten vertoningen krijgen op één zoekopdracht. Je lost het op door per vraag één pagina te kiezen: samenvoegen met een 301-redirect, de andere pagina een eigen vraag geven, of je interne links naar de winnaar laten wijzen.

Long tail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten met weinig zoekvolume per variant en één duidelijke vraag erachter, zoals 'wat kost een nieuwe zinken dakgoot per meter' in plaats van 'dakgoot'. Het tegenovergestelde zijn short tail zoekwoorden: kort, breed, veel gezocht en vaag in wat de zoeker wil. Long tail gaat over hoe specifiek een zoekopdracht is, niet over het aantal woorden.

Een meta description (ook meta omschrijving of meta beschrijving) is de korte samenvatting in de meta-tag "description" die Google onder je titel kan tonen. Hij telt niet mee voor je ranking in Google, wel voor de klik. Houd 120 tot 155 tekens aan en zet de kern in de eerste zin.

Zoekintentie (Engels: search intent) is het doel achter een zoekopdracht: wat iemand wil weten, vinden, vergelijken of doen. Er zijn vier soorten zoekintentie: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Je bepaalt de intentie door het zoekwoord in Google op te zoeken en te kijken welk soort pagina's bovenaan staan; een pagina maakt pas kans als hij dat doel minstens zo goed dient als die resultaten.

Een ankertekst (anchor text, ook geschreven als anchor tekst of linktekst) is de zichtbare, klikbare tekst van een link. Google leest die woorden, samen met de zin eromheen, als beschrijving van de pagina waar de link naartoe gaat. Een goede ankertekst zegt in een paar woorden wat er achter de link zit; Google omschrijft dat zelf als beschrijvend, redelijk kort en relevant voor de pagina waar de link staat én de pagina waarnaar hij linkt.

Een backlink is een link op een andere website die naar een pagina op jouw website verwijst. Backlinks zijn voor Google een manier om nieuwe pagina's te vinden en een rankingsignaal: een link van een relevante, betrouwbare site werkt als aanbeveling. Links die je koopt of overmatig ruilt om rankings te sturen, zijn volgens Google linkspam: op z'n best telt Google ze niet mee, op z'n slechtst volgt een handmatige actie.

Domain authority (DA), in het Nederlands domeinautoriteit, is een score van 1 tot 100 waarmee de SEO-tool Moz voorspelt hoe sterk een website kan scoren, vooral op basis van de links ernaartoe. Ahrefs heeft hetzelfde idee in de Domain Rating (DR), Semrush in de Authority Score en Majestic in Trust Flow. Google gebruikt geen van deze scores; ze zijn een hulpmiddel om je site te vergelijken met de concurrenten op jouw zoekwoorden.

Interne links zijn links tussen pagina's van je eigen website, samen je interne linkstructuur: menu, footer, broodkruimelpad en links in de lopende tekst. Google vindt nieuwe pagina's vooral via links en leest eraan af waar een pagina over gaat en welke pagina's het nuttigst zijn. Geef elke belangrijke pagina minstens één link vanaf een verwante pagina, met een ankertekst die het onderwerp noemt.

Dwell time is de tijd tussen je klik op een zoekresultaat en je terugkeer naar Google. Kom je snel terug en kies je een ander resultaat, dan heet dat pogo-sticking. Google noemt dwell time niet als rankingfactor, maar gebruikt wel klikgegevens van zoekers: dat bleek in 2024 uit de Amerikaanse rechtszaak tegen Google. Bing noemt tijd op een resultaat expliciet. Dwell time is iets anders dan de bounce rate in GA4, die alleen meet wat er op je eigen site gebeurt.

CTR (click-through rate, in het Nederlands doorklikratio of klikfrequentie) is het percentage impressies dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door impressies, keer 100. Een impressie, in Search Console 'vertoning', is één keer dat je resultaat in beeld stond; een klik is één bezoek dat daaruit volgt. 50 klikken uit 2.000 impressies is 2,5%; of dat goed is, hangt af van je positie, het soort zoekopdracht en wat Google boven je resultaat toont.

SERP staat voor search engine results page: de zoekresultatenpagina die Google, Bing of een andere zoekmachine toont nadat je iets hebt gezocht. Naast gewone (organische) resultaten en advertenties staan er vaak SERP features op, zoals een AI-overzicht, een kaart met bedrijven of 'Mensen vragen ook'. Die onderdelen bepalen hoeveel klikken een hoge positie je oplevert.