Wat zijn SEO-teksten? Pagina's die één concrete zoekvraag beantwoorden, en beter dan de andere resultaten in Google. Het antwoord staat bovenaan; daarna volgt wat alleen jij uit eigen ervaring weet.
'Content is king' was op 3 januari 1996 de titel van een essay van Bill Gates. Het klopt nog steeds, alleen anders dan vaak gedacht: niet de meeste tekst wint, maar het beste antwoord op één vraag.
Wat is een SEO-tekst?
Een SEO-tekst is een pagina die vanuit één zoekvraag is geschreven. Het SEO-deel zit in twee keuzes: welke vraag, en hoe snel en volledig je hem beantwoordt.
Een SEO-tekst die niemand verder helpt, is dus geen goede SEO-tekst, hoe vaak het zoekwoord er ook in staat. Teksten zijn één onderdeel van SEO; hoe de rest werkt, lees je in wat SEO is en waarom het belangrijk is.
Wat is SEO-schrijven?
SEO-schrijven, ook SEO-copywriting genoemd, is teksten schrijven die tegelijk een zoekvraag beantwoorden en de lezer naar een volgende stap brengen. Het verschil met gewoon schrijven zit vóór en na het schrijven: vooraf onderzoek je welke vraag mensen echt intikken, achteraf meet je in Search Console of de pagina gevonden wordt. Wat een SEO-tekstschrijver daarbij precies doet, lees je bij SEO-content.
Webteksten schrijven of SEO-teksten schrijven: wat is het verschil?
Elke SEO-tekst is een webtekst, maar niet andersom. Een slogan, een bedankpagina of een cookieverklaring zijn webteksten die niemand via een zoekvraag hoeft te vinden. Zodra een pagina wél gevonden moet worden, schrijf je hem vanuit de vraag van de zoeker: dan wordt een webtekst een SEO-tekst.
Wat Google zelf zegt over SEO-teksten
Over SEO-teksten circuleren veel vuistregels. Dit is wat Google er zelf over schrijft in de documentatie van Search Central.
| Vuistregel | Wat Google zegt | Bron |
|---|---|---|
| Een SEO-tekst moet minimaal 300 (of 1.500) woorden zijn | Lengte alleen maakt voor de ranking niet uit; er is geen minimum en geen maximum. | SEO Starter Guide |
| Het zoekwoord moet een vast percentage van de tekst zijn | Woorden steeds herhalen, ook in varianten, is vermoeiend voor lezers. Keyword stuffing (een zoekwoord kunstmatig vaak herhalen) valt onder het spambeleid. | SEO Starter Guide en Spambeleid |
| Koppen moeten precies in de volgorde H1, H2, H3 staan | Een logische volgorde helpt schermlezers, maar voor Google Zoeken maakt de volgorde niet uit. | SEO Starter Guide |
| Het zoekwoord moet in de URL of domeinnaam | Zoekwoorden in de domeinnaam of het URL-pad hebben nauwelijks effect, behalve in de broodkruimels. | SEO Starter Guide |
| AI-teksten worden door Google afgestraft | Generatieve AI mag, maar controleer alles op juistheid. Veel pagina's laten genereren zonder meerwaarde kan onder 'scaled content abuse' (massaal gegenereerde pagina's) vallen. | Generatieve AI-content |
| Voor AI Overviews heb je speciale optimalisatie nodig | Er zijn geen extra eisen voor AI Overviews en AI Mode, ook geen speciale schema-markup of AI-tekstbestanden. | AI-functies en je website |
Wat Google wél vraagt, staat in de richtlijn over nuttige, betrouwbare content die voor mensen is geschreven: eigen informatie of analyse, ervaring uit de eerste hand, en een lezer die na afloop genoeg weet om verder te kunnen. Betrouwbaarheid weegt daarbij het zwaarst; zie E-E-A-T.
Hoe schrijf je een goede SEO-tekst?
Kies één vraag, kijk wat de zoeker nu te zien krijgt en voeg toe wat de andere resultaten missen. Deze acht stappen helpen je daarbij.
1. Kies één concrete vraag per pagina
Een pagina die vijf vragen half beantwoordt, verliest van vijf pagina's die elk één vraag goed beantwoorden. Formuleer de vraag in de woorden van de zoeker, bijvoorbeeld 'wat kost een kunstgebit'. Op een kop als 'onze tarieven' zoekt niemand.
Hoe je die vragen vindt, staat in zoekwoordenonderzoek stap voor stap. Twee pagina's op dezelfde vraag zitten elkaar in de weg; zie keyword-kannibalisatie.
2. Kijk wat de zoeker nu te zien krijgt
Zoek de vraag zelf op en lees de eerste resultaten. Wil de zoeker een uitleg, een prijs, een stappenplan of een vergelijking? Dat is de zoekintentie, en je pagina moet daarbij passen.
Noteer vooral wat er ontbreekt. Alleen samenvatten wat anderen al schrijven, noemt Google in zijn richtlijn voor nuttige content zelf een waarschuwingsteken.
3. Geef het antwoord in de eerste twee of drie zinnen
Wie alleen de eerste alinea leest, moet geholpen zijn. Begin dus met het antwoord; een aanloop als 'in dit artikel lees je' kan weg. Noem voorwaarden expliciet: 'meestal', 'alleen als', 'behalve bij'.
4. Verdiep met wat alleen jij weet
Schrijf op wat je klanten deze maand aan de telefoon vroegen, welke prijsband je echt hanteert en wat er bij de laatste drie klussen misging. Dat staat niet in de andere resultaten, en geen AI kan het verzinnen.
5. Schrijf in de woorden van je lezer
Mensen gebruiken verschillende woorden voor hetzelfde; Google raadt in de SEO Starter Guide aan om daarop in te spelen. Een patiënt zoekt eerder op 'klikgebit', een tandarts op 'implantaatgedragen prothese'. Kies de woorden van wie je wilt bereiken en leg vaktermen kort uit.
6. Maak titel en beschrijving af
De titel vat de pagina eerlijk samen, zonder overdrijving; ook dat staat in de vragenlijst voor nuttige content van Google. De meta description vertelt wat de zoeker op de pagina vindt.
Voor de installateur uit het voorbeeld hieronder: titel 'Hoe lang gaat een cv-ketel mee? Zo zie je wanneer vervangen loont', beschrijving 'Hoeveel jaar een cv-ketel meegaat, wanneer repareren nog loont en wanneer vervangen goedkoper is.'
Google gebruikt de title vaak voor de titel in de zoekresultaten. De meta description gebruikt Google maar soms voor het fragment; meestal komt dat uit de tekst op de pagina zelf, dus ook daarom hoort het antwoord in je eerste alinea. Titel en fragment bepalen mee of iemand klikt; zie CTR.
7. Laat zien wie het schreef, hoe en wanneer
Google raadt aan je content te toetsen op drie vragen: wie maakte het, hoe, en waarom? Een zichtbare auteur of redactie en een datum geven de lezer houvast.
Gebruik je AI, vertel dan hoe de content tot stand kwam als je lezer dat redelijkerwijs verwacht. Wij zetten dat onder elk artikel, ook onder dit.
8. Link naar de volgende vraag
Wie weet wat een kunstgebit kost, wil daarna vaak weten wat de verzekering vergoedt. Link naar die volgende vraag en naar de dienst die erbij hoort. Zo bouw je een interne linkstructuur die lezer en Google door het onderwerp leidt.
SEO-tekst voorbeeld: dezelfde opening, zwak en sterk
Eerst een verzonnen voorbeeld ter illustratie, geen klantcase. Een installateur schrijft een pagina op de vraag 'hoe lang gaat een cv-ketel mee'.
- Zwak: "Een cv-ketel is een belangrijk onderdeel van je woning. In dit artikel lees je alles over cv-ketels, hun levensduur en meer." Na twee zinnen weet de lezer nog niets.
- Sterk: "Een cv-ketel gaat in onze praktijk meestal [X] jaar mee. Of jouw ketel dat haalt, hangt vooral af van het onderhoud. Kost een reparatie meer dan [Y], dan is vervangen goedkoper." Op de plek van [X] en [Y] staan in de echte tekst de eigen cijfers van de installateur.
Een echt voorbeeld: tandprotheticus.org
Zo opent de vraagpagina 'Hoe lang gaat een kunstgebit mee?' op tandprotheticus.org, een site die we voor een klant bouwden:
"Een kunstgebit gaat gemiddeld 5 tot 8 jaar mee. Daarna is het kunststof zo ver gesleten en uw kaak zo veranderd dat de pasvorm niet meer klopt. Met dagelijkse reiniging, een jaarlijkse controle en tijdig rebasen haalt u die 8 jaar vaker."
Eerst het getal, dan de reden, dan wat de lezer zelf kan doen. Zo'n opening is te citeren zonder de rest van de pagina. Dat helpt de lezer, en het maakt de passage bruikbaar als antwoord in Google of een AI-assistent.
De opbouw van de hele pagina ziet er dan zo uit:
- Titel en H1 met de vraag in de woorden van de zoeker.
- Het antwoord in twee of drie zinnen.
- H2's voor de deelvragen: waar hangt het van af, wanneer niet.
- Uitzonderingen en kosten, uit eigen praktijk.
- Een korte FAQ met de vragen die daarna komen.
- Een link naar de volgende vraag of de bijbehorende dienst.
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Zo lang als de vraag nodig heeft, en geen woord langer. Google schrijft in de SEO Starter Guide dat er geen magisch woordaantal is, geen minimum en geen maximum. Opvulling maakt een pagina slechter, omdat de lezer langer moet zoeken naar het antwoord.
Een bruikbare beslisregel: het type vraag bepaalt de lengte, niet een quotum.
| Type vraag | Wat het antwoord nodig heeft | Gevolg voor de lengte |
|---|---|---|
| Feitvraag ('wanneer is X open') | Het feit, plus de uitzondering | Een paar zinnen; vaak hoort dit op een bestaande pagina |
| Begripsvraag ('wat is X') | Definitie, verschil met verwante begrippen, een voorbeeld | Een korte definitie plus een paar alinea's voor verschil en voorbeeld |
| Kostenvraag ('wat kost X') | Prijsband, wat de prijs bepaalt, uitzonderingen, vergoeding | Lang: een eigen alinea of H2 per prijsfactor |
| Hoe-vraag ('hoe doe je X') | Stappen, wat er misgaat, wanneer je het niet zelf doet | Een H3 per stap; het aantal stappen bepaalt de lengte |
| Keuzevraag ('X of Y') | Criteria, een vergelijkingstabel, een advies per situatie | Een tabel met de criteria plus een kort advies per situatie |
Twijfel je, lees dan je eigen eerste alinea terug. Is de vraag daar al beantwoord, dan moet alles daarna iets toevoegen; wat herhaalt, mag weg.
Tips voor het schrijven van SEO-teksten: zes fouten om te vermijden
- Herschrijf geen teksten van concurrenten. Dat voegt niets toe, en Google noemt het een waarschuwingsteken.
- Maak geen tientallen bijna gelijke pagina's met alleen een ander woord of een andere plaatsnaam. Het spambeleid noemt dat 'doorway abuse' (doorverwijspagina's); in bulk en zonder meerwaarde is het ook 'scaled content abuse' (massaal gegenereerde pagina's).
- Herhaal het zoekwoord niet tot de tekst onleesbaar wordt; varianten komen vanzelf als je over het onderwerp schrijft.
- Pas niet alleen de datum aan zonder de inhoud echt te verbeteren. Google noemt dat expliciet als signaal van content die voor zoekmachines is gemaakt.
- Schrijf niet naar een woordaantal. Een korte vraag verdient een kort antwoord.
- Eindig niet zonder volgende stap. Een pagina die rankt maar nergens naartoe leidt, trekt bezoekers die weer vertrekken.
SEO-teksten en AI-antwoorden
Volgens Google gelden voor AI Overviews en AI Mode dezelfde regels als voor gewoon zoeken. Een passage die één deelvraag helder beantwoordt, zoals de sterke cv-ketelopening hierboven, is ook daar bruikbaar als bron.
Wil je ook in ChatGPT en Perplexity genoemd worden, dan komt er meer bij kijken dan de tekst; dat staat bij AI-vindbaarheid. Wat er dit jaar in Google verandert, lees je in SEO-trends 2026.
Uit de praktijk: tandprotheticus.org
Voor Dokman Tandprotheticus bouwden we de website en publiceerden we in april 2026 ongeveer 150 vraagpagina's, elk over één concrete patiëntvraag. De kunstgebitpagina hierboven is daar één van.
Van 4 april tot en met 3 juli naar 4 juli tot en met 2 oktober 2026 gingen de klikken uit Google van 8.338 naar 28.099, en de gemiddelde positie van 9,4 naar 6,8. Welk deel daarvan uit de teksten komt en welk deel uit de technische basis, kunnen we niet uitsplitsen; de volledige cijfers staan in de case tandprotheticus.org.
Bijwerken hoort erbij
Google raadt in de SEO Starter Guide aan om oude content na te lopen en bij te werken, of te verwijderen als die niet meer relevant is. Plan per kwartaal een ronde langs je belangrijkste pagina's: klopt alles nog, en welke nieuwe vraag hoort erbij?
Search Console helpt je kiezen. Pagina's met veel vertoningen en weinig klikken beantwoorden de vraag vaak maar half, of hun titel belooft iets anders dan de zoeker zoekt.
- Beantwoordt de pagina één vraag, en staat het antwoord in de eerste drie zinnen?
- Staat er iets in wat niet al in de andere resultaten staat?
- Weet de lezer na afloop genoeg, of moet hij verder zoeken?
- Zijn feiten, prijzen en namen gecontroleerd door iemand die het onderwerp kent?
- Is zichtbaar wie het schreef en wanneer?
- Linkt de pagina naar de logische volgende vraag of stap?
Veelgestelde vragen
Hoe vaak en waar zet ik het zoekwoord in een SEO-tekst?
Er is geen percentage. Zet de vraag in de titel, de H1 en de eerste zin als dat natuurlijk leest; varianten en verwante woorden volgen vanzelf. Steeds herhalen noemt Google keyword stuffing, en dat valt onder het spambeleid.
Kan één SEO-tekst op meerdere zoekwoorden ranken?
Ja, op varianten met dezelfde zoekintentie, zoals 'kunstgebit kosten' en 'wat kost een kunstgebit'. Nee, op zoekwoorden met een andere intentie: daar hoort een eigen pagina bij. Langere, specifieke varianten heten long tail zoekwoorden, en die vangt een goede pagina vaak vanzelf mee.
Hoeveel SEO-teksten heb ik nodig?
Eén per vraag met een eigen antwoord. Vragen met hetzelfde antwoord horen samen op één pagina; vragen met een ander antwoord krijgen elk hun eigen pagina. Begin met de vragen die klanten je nu al stellen aan de telefoon of de balie.
Mag ik SEO-teksten met AI schrijven?
Ja, zolang de tekst voldoet aan de Search Essentials (Googles basisrichtlijnen) en het spambeleid. Laat iemand die het onderwerp kent elke tekst controleren op feiten, prijzen en namen; dat geldt volgens Google ook voor titels, meta descriptions en alt-teksten. Welke prompts en werkwijze daarbij helpen, staat in ChatGPT voor SEO.
Is een blogartikel een SEO-tekst?
Alleen als het vanuit een zoekvraag is geschreven. Een blog die 'hoe lang gaat een cv-ketel mee' beantwoordt, is een SEO-tekst; een blog over je bedrijfsuitje is gewoon een webtekst.
Schrijven jullie ook SEO-teksten?
Ja, binnen SEO op resultaat; losse teksten per stuk verkopen we niet. Bij Lokaal zitten er 2 lokale vraagpagina's per maand in, voor € 149 per maand in de opbouwfase (maand 1-3) en daarna € 199 tot € 579; bij Zakelijk 3 diepgaande artikelen, voor € 395 in de opbouwfase en daarna € 495 tot € 1.495 (alles per maand, excl. btw). Hoe dat werkt lees je bij SEO-teksten laten schrijven, de volledige staffel bij de prijzen van SEO op resultaat.