Lokale vindbaarheid verbeteren: 5 tips

Je lokale vindbaarheid verbeteren doe je op twee plekken tegelijk: in je Google Bedrijfsprofiel en op je eigen website. De vijf stappen, in deze volgorde: een volledig en geverifieerd Bedrijfsprofiel, overal dezelfde naam, adres en telefoonnummer, één sterke pagina per dienst in plaats van kopie-stadspagina's, LocalBusiness-schema dat klopt met je pagina, en verdiende reviews en lokale links.

Bij Business Center Altena, een verhuurder van bedrijfsruimte in Sleeuwijk, pasten we tip 3 toe: de 21 dorpen van Altena op de site, zonder kopie-stadspagina's. In 91 dagen kwamen er 103 klikken uit Google, tegen 19 in de 91 dagen ervoor.

Hoe word ik lokaal beter gevonden?

Zoekt iemand "loodgieter Breda" of "fysiotherapeut in de buurt", dan kan hij je op drie plekken tegenkomen. Je lokale vindbaarheid in Google verschilt per plek, want op elke plek telt iets anders.

Voor de kaart noemt Google in Tips voor hoe u uw positie in lokale zoekresultaten op Google kunt verbeteren drie factoren: relevantie, afstand en prominentie. Prominentie is volgens Google onder meer gebaseerd op "hoeveel websites naar uw bedrijf linken en hoeveel reviews u heeft".

Afstand stuur je niet: die hangt af van waar de zoeker staat. Relevantie regel je vooral in je profiel. Prominentie en de gewone resultaten win je op en rond je eigen site. Daarom gaan de vijf tips hieronder over beide.

Hoe verbeter je je lokale vindbaarheid? Vijf lokale SEO-tips, op volgorde

Werk ze op volgorde af: tip 1 en 2 vul je in een middag in (de verificatie door Google kan een paar dagen duren), en zonder die basis halen de andere drie weinig uit.

1. Maak je Google Bedrijfsprofiel compleet en verifieer het

Je profiel is wat in de kaart verschijnt. Volgens Google: "Bedrijven met complete en correcte informatie hebben meer kans dat ze worden getoond bij lokale zoekopdrachten." Een geverifieerd profiel maakt die kans volgens dezelfde uitleg van Google ook groter.

• Primaire categorie: kies de specifiekste die past. Google geeft zelf het voorbeeld "Nagelsalon in plaats van Salon" (categorieën kiezen).
• Extra categorieën: alleen voor echte afdelingen of diensten, niet één per product.
• Adres of servicegebied: een adres als klanten bij je langskomen, een servicegebied als je bij hen werkt.
• Openingstijden: inclusief afwijkende tijden rond feestdagen.

Verificatie, foto's en meten staan stap voor stap in Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: stappenplan.

2. Zet naam, adres en telefoonnummer overal identiek

NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Google vraagt in de richtlijnen voor je Bedrijfsprofiel dat je naam overeenkomt met de echte naam "zoals deze consequent wordt gebruikt in de etalage, op de website en op briefpapier". Je website is dus een van de plekken die moet kloppen met je profiel.

1. Zet NAP als tekst in de footer en op je contactpagina, niet als afbeelding.
2. Neem de schrijfwijze letterlijk over van je profiel: is het "1a", dan nergens "1-A".
3. Gebruik een vast nummer en maak het klikbaar met een tel:-link.
4. Zet dezelfde openingstijden op je site als in je profiel.
5. Verhuisd of nieuw nummer? Eerst site en profiel aanpassen, daarna de vermeldingen elders.

Google is niet de enige kaart. Bing Places kan je gegevens uit je Google Bedrijfsprofiel importeren, en Apple Business regelt je vermelding in Apple Maps. Beide zijn gratis; ook daar geldt: exact dezelfde gegevens als op je site.

3. Eén sterke pagina per dienst, geen kopie-stadspagina's

De oude truc is een pagina per plaats: "loodgieter Breda", "loodgieter Tilburg" en zo verder, met steeds dezelfde tekst. Google rekent dat in het spambeleid tot misbruik met doorway-pagina's (doorway abuse). Als voorbeeld noemt Google onder meer "pagina's gericht op specifieke regio's of steden die bezoekers naar één pagina leiden".

Wat wel werkt: één pagina per dienst die de vraag van de klant beantwoordt. Zet erop wat je doet en voor wie, een prijsindicatie of wat de prijs bepaalt, hoe een opdracht verloopt, foto's van eigen werk, je werkgebied als gewone zin ("we werken in Breda, Oosterhout en Etten-Leur") en een duidelijke knop om te bellen of aan te vragen.

• Echte vestiging? Die krijgt een eigen pagina: adres, route, parkeren, openingstijden, wat je daar doet.
• Werk je bij klanten op locatie? Noem je werkgebied op je dienstpagina's of op één pagina "werkgebied".
• Echt andere lokale inhoud (een project in die plaats, een lokale regel) mag een eigen pagina, omdat hij iets anders beantwoordt.

De toets: haal de plaatsnaam weg. Is de pagina dan gelijk aan een andere pagina op je site, dan is het een doorway-pagina en geen locatiepagina.

Uit de praktijk: lokaal vindbaar in heel Altena

Business Center Altena verhuurt kantoor- en bedrijfsruimte in vier gebouwen aan De Hoogjens in Sleeuwijk en wilde in de hele gemeente Altena gevonden worden, niet alleen in Sleeuwijk. We bouwden een nieuwe site met lokale vindbaarheid als kern; de 21 dorpen van Altena staan erin zonder één doorway-pagina.

Het zijn kleine absolute aantallen voor een lokale verhuurder, over twee periodes van 91 dagen. Meer over dit project lees je in de lokale SEO-case van Business Center Altena. Wil je je eigen lokale vindbaarheid laten verbeteren? Zo werkt onze lokale SEO voor één vestiging.

4. Voeg LocalBusiness-schema toe dat klopt met je pagina

Met gestructureerde gegevens vertel je zoekmachines in een vast formaat wie je bent en waar je zit. Google vraagt in de documentatie voor LocalBusiness om het meest specifieke subtype dat past en noemt onder meer Restaurant en HealthClub. Op schema.org staan er veel meer, zoals Plumber, Electrician, Dentist en Physiotherapy. Past niets, gebruik dan LocalBusiness.

• Verplicht: name en address.
• Aanbevolen: telephone (met landcode), url, geo met minstens 5 decimalen en openingHoursSpecification.
• De regel boven alles: wat in het schema staat, staat ook zichtbaar op de pagina.

Een voorbeeld voor een fictief installatiebedrijf. Alle waarden zijn invulvelden: vervang ze door je echte gegevens, precies zoals ze op je pagina en in je profiel staan.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Installatiebedrijf Voorbeeld",
  "url": "https://www.voorbeeld.nl/",
  "telephone": "+31 30 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Dorpsstraat 1a",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Voorbeelddorp",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.12345,
    "longitude": 5.12345
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  }]
}
</script>

Zet geen sterrenbeoordeling van je eigen bedrijf in het schema. Volgens de richtlijnen voor review-snippets komen pagina's met LocalBusiness- of Organization-markup niet in aanmerking voor sterren als het bedrijf de reviews over zichzelf beheert. Hoe je schema toevoegt en test, lees je in structured data toevoegen en testen.

5. Verdien reviews, lokale links en vermeldingen

Dit is de prominentie uit de tabel bovenaan. Google schrijft er zelf bij dat meer reviews en positieve beoordelingen je positie in lokale resultaten kunnen verbeteren.

Reviews

Stuur iedere klant, niet alleen de tevreden, je directe reviewlink zodra het resultaat zichtbaar is. Die link haal je uit je Bedrijfsprofiel via Reviews lezen en daarna Meer reviews krijgen. Kopen, belonen en selecteren mag niet; wat Google en de Nederlandse wet precies verbieden, staat in Google-reviews verzamelen.

Lokale links en vermeldingen

Voor een lokaal bedrijf zijn dat vooral gewone, verdiende backlinks van plekken waar je echt bij hoort:

• De ledenlijst van je branchevereniging of lokale ondernemersvereniging
• Partners en leveranciers die je als dealer of uitvoerder noemen
• Een club of evenement dat je echt sponsort
• Lokaal nieuws over een verhuizing, uitbreiding of nieuwe dienst
• Een paar gidsen waar je klanten echt zoeken, zoals een vakgids in je branche, niet honderd willekeurige

Hoe je links verdient zonder spamrisico, lees je in linkbuilding voor beginners. Voor aandacht in lokale media: digital PR voor links.

Hoe kom ik hoger in Google Maps?

Door je relevantie en prominentie te vergroten; afstand ligt vast. Concreet: de specifiekste primaire categorie en volledige gegevens in je profiel, meer echte reviews en meer lokale websites die naar je linken. Betalen voor een hogere positie in de lokale resultaten kan niet, schrijft Google.

Kijk wie er nu boven je staat. Zoek zoals een klant zoekt, dienst plus plaats, en zet categorie, aantal reviews en website van de eerste drie naast die van jou. Begin waar je het verst achterloopt.

Waarom verschijnt mijn bedrijf niet in Google Maps?

Je profiel is niet geverifieerd of opgeschort, je categorie past niet bij de zoekopdracht, de zoeker zit te ver weg, of concurrenten zijn prominenter. Wat je ziet, wijst naar de oorzaak:

Google kan profielen die niet aan de richtlijnen voldoen opschorten. Hoe je dan bezwaar maakt, staat in Opgeschorte of gedeactiveerde profielen herstellen; waar opschortingen vaak vandaan komen, lees je in Google Bedrijfsprofiel optimaliseren, onder "Profiel opgeschort of bewerking afgewezen?".

Meet of je lokaal beter gevonden wordt

Zonder meting weet je niet welke tip iets opleverde. Voor de websitekant zijn twee gratis rapporten in Search Console genoeg:

1. Zoekopdrachten met een plaatsnaam: filter met "Aangepast (regex)" op plaatsnamen en "in de buurt", bijvoorbeeld in de buurt|breda|tilburg. Google gebruikt daarvoor RE2-syntax, standaard niet hoofdlettergevoelig.
2. Prestatierapport over generatieve AI: dit rapport toont hoe vaak links naar je site verschenen in AI Overviews en AI Mode, per pagina. Het toont vertoningen, geen klikken en geen zoekopdrachten, en alleen als je site genoeg vertoningen heeft.

Wat je profiel zelf oplevert (oproepen, routeverzoeken, websiteklikken) en hoe je dat via een UTM-tag naast je websitedata zet, staat in het meetdeel van het Bedrijfsprofiel-stappenplan.

Lokale SEO-checklist

Alles uit dit artikel, om af te vinken:

• Bedrijfsprofiel geclaimd en geverifieerd, met je eigen bedrijf als eigenaar
• Specifiekste primaire categorie gekozen, extra categorieën alleen voor echte diensten
• Naam, adres en nummer letter voor letter gelijk op site, profiel, Bing Places en Apple Business
• Openingstijden op site en profiel gelijk, ook rond feestdagen
• Eén pagina per dienst met je werkgebied in de tekst
• Geen pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen
• LocalBusiness-schema met het specifiekste type, gelijk aan de zichtbare pagina
• Geen eigen sterren in je schema
• Vaste momenten om klanten om een review te vragen
• Links van vereniging, partners en lokale media, geen ingekochte linkpakketten
• Search Console-filter op plaatsnamen opgeslagen en maandelijks bekeken

Een profielnaam aanvullen met zoekwoorden of plaatsnamen die niet in je echte naam staan, hoort er niet bij: dat verbieden de richtlijnen. Staat de plaats wel in je echte naam, dan mag het. Wil je het bredere plaatje van gevonden worden in Google, ook buiten je regio, lees dan beter vindbaar worden in Google.

En AI-assistenten?

Voor AI Overviews en AI Mode zijn er volgens Google geen extra eisen of speciale optimalisaties. Google noemt dezelfde basis: een indexeerbare site, goede inhoud, gestructureerde gegevens die overeenkomen met de zichtbare tekst en een actueel Bedrijfsprofiel.

ChatGPT en Perplexity publiceren niet op welke factoren ze lokale bedrijven noemen. Kloppen je gegevens overal en zegt je site duidelijk wat je doet en waar, dan is de kans groter dat ze je correct noemen, zonder garantie. Wat we daarvoor verder doen, staat bij AI-vindbaarheid.

Veelgestelde vragen

Moet ik voor elke plaats in mijn werkgebied een pagina maken?

Nee. Eén pagina per dienst met je werkgebied erin is genoeg. Een eigen pagina per plaats maak je alleen bij een echte vestiging of als je over die plaats echt iets anders te zeggen hebt.

Ik heb geen winkel en werk bij klanten. Kan ik dan lokaal gevonden worden?

Ja. In je Bedrijfsprofiel stel je een servicegebied in en verberg je je adres, zoals Google voor bedrijven met een servicegebied vraagt. Op je site noem je de plaatsen waar je werkt en zet je je echte contactgegevens.

Helpt een plaatsnaam in de titel van mijn pagina?

Op een pagina die echt over je dienst in dat gebied gaat, past een plaats- of regionaam in de titel prima. Zet er geen rijtje plaatsnamen in: dat leest als spam en zegt de zoeker niets.

Is LocalBusiness-schema verplicht om op de kaart te komen?

Nee. Of je op de kaart verschijnt, hangt af van je Bedrijfsprofiel. Met LocalBusiness-schema geef je Google onder meer je adres en openingstijden in een vast formaat door, zodat je site en je profiel hetzelfde verhaal vertellen.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?

Je footer, contactpagina en schema pas je in een middag aan; Google moet je pagina's daarna opnieuw crawlen. Vermeldingen elders, reviews, links en betere posities kosten langer. Wat je realistisch kunt verwachten, lees je in hoe lang duurt SEO.