Digital PR is persaandacht verdienen met een online doel: je geeft journalisten een verhaal, eigen cijfers of een deskundige reactie die ze zelf willen brengen, en krijgt daarvoor een vermelding op een nieuws- of vaksite, vaak met een link. Zo'n link plaatst de redactie zelf, en daarom valt hij niet onder Googles regels tegen gekochte links.
Voor een mkb'er draait digitale PR om één vraag: wat weet jij dat de krant niet weet? De rest is snelheid en de juiste journalist. Andere manieren om links te krijgen, zoals gastbloggen, staan in wat is linkbuilding.
Wat is digital PR?
Digital PR, ook digitale PR of online PR genoemd, is public relations gericht op online publicaties en wat die je site opleveren. Het verschil met outreach: daar vraag je een site-eigenaar om een backlink, hier besluit een redactie zelf of ze over je schrijft en naar je linkt.
Wat houdt PR precies in?
PR, voluit public relations, is het onderhouden van je reputatie via anderen: pers, vakbladen, branchegenoten en je eigen omgeving. Het kenmerk is dat je niet betaalt voor de plaatsing en dus ook niet bepaalt wat er komt te staan.
Klassieke PR mikt op bereik in krant, radio of tv. Digital PR gebruikt dezelfde vaardigheden, maar kiest media en verhalen ook op wat ze online opleveren: een link of vermelding op een site die jouw klanten lezen.
Wat is het verschil tussen PR en marketing?
PR is strikt genomen een onderdeel van marketing. Het verschil zit in wie beslist: reclame betaal je en bepaal je zelf, van boodschap tot plek en moment. PR krijg je niet gegarandeerd: een redactie besluit of ze jouw verhaal brengt en hoe. Daardoor is PR minder voorspelbaar maar geloofwaardiger, en een link uit zo'n stuk is voor Google geen gekochte link.
| Kenmerk | Reclame (betaald) | Klassieke PR | Digital PR | Outreach |
|---|---|---|---|---|
| Doel | verkoop, leads | bekendheid, imago | vermelding plus link op een gezaghebbende site | een link op een relevante site |
| Wie betaalt de plek | jij | niemand | niemand | niemand |
| Wat jij levert | advertentie, campagne | persbericht, persmoment | nieuws, eigen cijfers, deskundige reactie | een verzoek met een bestaande pagina |
| Wie schrijft | jij | journalist | journalist | de site-eigenaar past een pagina aan |
| Gemeten in | kosten per klant | bereik, publicaties | publicaties, verwijzende domeinen, merkzoekopdrachten | aantal links |
Digital PR kost meer werk dan een link kopen, maar er is geen ruil en geen betaling. Zolang de redactie zelf bepaalt of en hoe ze linkt en jij de ankertekst niet stuurt, is het geen linkspam. Wil je zichtbaarheid die je zelf in de hand hebt, dan is adverteren de route; zie het verschil tussen SEO en SEA.
PR-linkbuilding: wat zegt Google over links uit de pers?
Google vindt pagina's vooral via links vanaf pagina's die het al gecrawld heeft, schrijft het zelf in de SEO-startgids.
Tegelijk staat in het spambeleid van Google precies waar PR-linkbuilding fout gaat. Als linkspam gelden onder meer:
- links kopen of verkopen voor rankings, ook "posts die links bevatten" tegen betaling
- iemand een product sturen in ruil voor een artikel met een link erin
- advertorials met links die waarde doorgeven, zonder dat ze als betaald gemarkeerd zijn
- links met geoptimaliseerde ankertekst in persberichten die op andere sites worden verspreid
Een proefexemplaar zonder voorwaarden sturen is geen linkspam; een artikel met link als tegenprestatie vragen wel. En een persbericht via een verspreidingsdienst op tientallen sites zetten, met "beste loodgieter Utrecht" als linktekst, is linkspam. Een link die een journalist uit eigen beweging plaatst, valt buiten deze lijst.
Waarom ook een vermelding zonder link telt
Veel publicaties linken niet, of met rel="nofollow". Die vermelding is toch waardevol:
- Reputatie - Google laat mensen de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen; hun richtlijnen (versie 11 september 2025, par. 3.3.1) noemen nieuwsartikelen als bron voor de reputatie van een bedrijf. Die beoordelaars bepalen je ranking niet, schrijft Google, maar ze laten zien waar Google op let; meer in E-E-A-T.
- Bekendheid - ook wie niet klikt, ziet je naam. Of dat zoekopdrachten oplevert, meet je in Search Console (zie Digital PR meten).
- AI-antwoorden - AI Overviews en AI Mode tonen bij hun antwoorden links naar relevante pagina's. Een vakartikel over jouw bedrijf kan daar tussen staan. Hoe je daar een goede kandidaat voor wordt, staat bij AI-vindbaarheid.
Vijf soorten verhalen die journalisten oppakken
Een journalist zoekt iets wat nieuw is en klopt. Voor een mkb'er zijn dit de realistische routes, van makkelijk naar bewerkelijk:
1. Een snelle deskundige reactie op nieuws
Verandert er een regel, prijs of subsidie in jouw vak? Dan zoeken journalisten iemand die in gewone taal uitlegt wat het betekent.
Wie dezelfde dag reageert met twee heldere zinnen en een telefoonnummer, maakt de meeste kans om geciteerd te worden; de dag erna is de aandacht meestal weg.
2. Eigen cijfers uit je bedrijf
Je hebt vaak data die niemand anders heeft: aanvragen per seizoen, de meest gestelde vraag, wat iets in jouw regio gemiddeld kost. Denk aan een dakdekker die per maand telt hoeveel lekkagemeldingen er na een storm binnenkomen. Geanonimiseerd, met een vergelijking erbij (meer dan vorig jaar? afwijkend van het landelijk beeld?), kan dat nieuws zijn.
3. Lokaal nieuws
Een nieuwe vestiging, een samenwerking met een school of club, een opvallend project in de buurt. Regionale media hebben ruimte voor ondernemersnieuws, mits het over meer gaat dan je aanbieding. Lokale vermeldingen helpen ook je lokale vindbaarheid.
4. Een tool of rekenhulp
Een gratis rekenhulp of checklist die een veelgestelde vraag beter oplost dan wat er al is, wordt gedeeld en gelinkt, ook lang na de eerste aandacht. Bijvoorbeeld een rekenhulp die uitrekent wat een warmtepomp na subsidie netto kost.
5. Een jaarlijkse meting
Publiceer je elk jaar dezelfde meting op dezelfde URL, dan wordt het een vaste bron. Journalisten linken graag naar "het jaarlijkse overzicht van", en elk jaar komt er een nieuwe aanleiding bij. Bijvoorbeeld elk jaar in maart: wat kostte een badkamerrenovatie gemiddeld in onze regio, op basis van onze eigen offertes.
Eigen data: betrouwbaar of niet doen
Journalisten checken cijfers, en een fout cijfer kost meer reputatie dan het oplevert. Zet daarom bij elk getal:
- waar het vandaan komt en over welke periode
- hoe groot de groep is waarop het gebaseerd is
- wat het wel en niet zegt
Werk alleen met geanonimiseerde gegevens; de AVG geldt ook voor je persbericht. Een enquête onder een handvol klanten presenteer je niet als landelijk onderzoek.
Digital PR in zeven stappen
- Kies de nieuwshaak. Wat is nieuw, en waarom nu? Kun je het niet in één zin zeggen, dan is het nog geen verhaal.
- Onderbouw het. Cijfers met bron en periode, één concreet voorbeeld, en een contactpersoon die het kan toelichten.
- Maak een landingspagina. Zet het hele verhaal en de methode op een eigen pagina, met een grafiek en foto in hoge resolutie die een redactie mag overnemen. Daar kan een journalist naar linken, en die pagina blijft van jou.
- Bouw een korte lijst. Zoek in Google op je onderwerp, kies het tabblad Nieuws en zet via Tools de periode op Afgelopen jaar. Noteer per artikel de naam onder het stuk: vakmedia, regionale krant en omroep, nieuwsbrieven in je branche. Kies op lezers die jouw klant zijn, niet op een hoge domeinautoriteit, en mail de journalist zelf, niet het algemene adres. Een korte lijst van mensen die je onderwerp echt volgen werkt beter dan een gekochte perslijst van honderden adressen.
- Pitch persoonlijk. De kern in de eerste zin, het bewijs in de tweede, je bereikbaarheid in de derde. Geen bijlagen: beeld en cijfers staan achter de link naar je landingspagina. Geef je een embargo, zet het dan bovenaan en houd je er zelf ook aan.
- Volg één keer op. Eén herinnering na drie werkdagen, of dezelfde middag bij actueel nieuws. Daarna niet meer.
- Onderhoud de relatie. Wie één keer betrouwbaar leverde, wordt de volgende keer gebeld.
Een digital-PR-strategie voor het mkb
Een digital-PR-strategie voor een mkb'er past op één A4. Zo ziet die kalender eruit:
- Januari - cijfers van vorig jaar verzamelen en controleren.
- Maart - de jaarmeting publiceren op de vaste URL en pitchen.
- Doorlopend - in je agenda de data waarop regels of tarieven in je vak wijzigen, met je twee zinnen de dag ervoor klaar.
- Elk kwartaal - vermeldingen zonder link nalopen (hoe staat hieronder).
De beslisregel: heb je dit kwartaal geen nieuws, pitch dan niet. Steek die uren in de meting of de landingspagina, zodat je volgende verhaal sterker is.
Zo kan het eruitzien
Een verzonnen voorbeeld ter illustratie: een installatiebedrijf merkt dat de vragen over een bepaalde subsidie verdubbelen zodra de regels veranderen. Het telt de aanvragen per maand over een jaar en zet ze geanonimiseerd op een pagina, met de methode erbij.
Op de dag van de wijziging mailt het de regionale omroep en twee vakbladen: één zin over wat er verandert, één cijfer uit eigen data, een telefoonnummer. Eén redactie belt terug en citeert de eigenaar met een link naar de pagina. Een andere noemt het bedrijf zonder link; een vriendelijke mail met de URL lost dat soms op.
Wat je mag verwachten
Reken erop dat veel pitches geen antwoord krijgen; redacties krijgen meer verhalen dan ze kunnen brengen. Krijgt een verhaal bij geen enkele redactie reactie, verbeter dan de nieuwshaak voordat je de lijst uitbreidt.
Reken ook op artikelen zonder link of met een nofollow-link. Een nofollow-link volgt Google doorgaans niet, maar de vermelding is alsnog binnen.
Vermeldingen omzetten in links
Noemt een artikel je zonder link, mail dan de journalist of de redactie, niet de webmaster. Vraag om een link naar je landingspagina, niet naar je homepage, en vraag niet om een specifieke ankertekst; aandringen doe je niet.
Vermeldingen vinden: zet een Google Alert op je bedrijfsnaam en zoek elk kwartaal in Google op "Bedrijfsnaam" -site:jouwdomein.nl. Meer manieren staan in linkbuilding voor beginners.
Zelf doen of een digital-PR-bureau inschakelen?
Een snelle reactie op nieuws en lokaal nieuws kun je prima zelf: jij kent het vak en bent bereikbaar. Een digital-PR-bureau loont pas bij een groter data-onderzoek voor landelijke of consumentenmedia, waar een netwerk en uren het verschil maken.
Zo herken je een bureau dat je beter overslaat:
- het garandeert een aantal links of plaatsingen per maand
- het rekent per link of per publicatie
- het belooft "gegarandeerde plaatsing" op nieuwssites; dat is vrijwel altijd betaalde ruimte of persberichtverspreiding, dus geen keuze van een redactie
Bij ons is digital PR geen los product. Autoriteit opbouwen via echte vermeldingen zit in SEO op resultaat Zakelijk, waarbij je maandbedrag alleen stijgt als je extra klikken of leads stijgen: € 395 per maand in de opbouwfase (maand 1-3), daarna per kwartaal op basis van je resultaten € 495 tot maximaal € 1.495 per maand, zonder prijs per link of plaatsing (excl. btw). Wat daar precies in zit, staat bij linkbuilding uitbesteden en op de pagina SEO kosten.
Veelgemaakte fouten
- Een persbericht zonder nieuws: een productlancering of jubileum is voor de lezer meestal geen verhaal.
- Hetzelfde bericht naar honderd adressen in bcc.
- Verzonnen onderzoek of opgeblazen cijfers.
- Geen landingspagina, zodat er niets is om naar te linken.
- Pas de volgende dag reageren op nieuws.
- "Bekend van"-logo's van media waar je nooit in stond.
Digital PR meten
- Publicaties: waar, wanneer, met of zonder link.
- Nieuwe verwijzende sites in het rapport Links van Search Console; dat toont een steekproef, geen volledige lijst.
- Verwijzend verkeer naar je landingspagina in Analytics.
- Meer zoekopdrachten op je bedrijfsnaam in de weken erna (Search Console, filter op je merknaam).
Wat het uiteindelijk oplevert, reken je uit zoals bij elk SEO-werk: zie ROI van SEO berekenen.
Veelgestelde vragen over digital PR
Is digital PR hetzelfde als een persbericht versturen?
Nee. Een persbericht is één middel; digital PR is de hele aanpak van verhaal, onderbouwing, landingspagina en persoonlijke pitch. Een persbericht via een verspreidingsdienst met zoekwoorden in de links valt volgens Google zelfs onder linkspam.
Wat is het verschil tussen digital PR en linkbuilding?
Linkbuilding is het doel: andere sites naar jou laten linken. Digital PR is één manier om dat te bereiken, via redacties in plaats van via site-eigenaren. Het kost per link meer werk dan outreach, maar je komt op sites die je met een linkverzoek zelden bereikt.
Werkt digital PR ook in een saaie of B2B-branche?
Ja, vaak juist beter. Vakmedia zoeken cijfers en uitleg uit de praktijk, en daar heb je in een nichebranche weinig concurrentie voor. Een technisch onderwerp begrijpelijk uitleggen is al een verhaal.
Waar vind ik journalisten die over mijn vak schrijven?
Begin bij de artikelen zelf: de naam onder het stuk en de auteurspagina van vakmedia laten zien wie over jouw onderwerp schrijft. Veel journalisten staan ook op LinkedIn of X, en regionale omroepen en kranten hebben een algemeen redactieadres voor tips. Een korte lijst van mensen die je onderwerp echt volgen werkt beter dan een gekochte perslijst (zie stap 4).
Mag ik een journalist betalen voor een artikel?
Dan is het reclame, en volgens artikel 11 van de Nederlandse Reclame Code moet het als reclame herkenbaar zijn. Onafhankelijke redacties gaan daar meestal ook niet op in. Wat dat voor de link betekent, lees je bij de vraag of backlinks kopen verstandig is.
Hoe vaak moet ik iets pitchen?
Alleen als je echt iets hebt. Voor de meeste mkb'ers is dat een paar keer per jaar, plus snelle reacties wanneer er nieuws in je vak is. Elke keer zonder nieuws pitchen kost je geloofwaardigheid bij dezelfde redacties.
Hoe snel zie ik resultaat in Google?
Een publicatie kan binnen dagen online staan, maar het effect op je posities komt geleidelijk en is niet te voorspellen. Hoe lang SEO in het algemeen duurt, staat in hoe lang duurt SEO.