Pagina wordt geladen.
CleverSEOSEO Bureau
Door Redactie CleverSEOBijgewerkt op 11 min lezen
EEAT, officieel E-E-A-T, staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, waarbij betrouwbaarheid het zwaarst weegt. De kwaliteitsbeoordelaars van Google gebruiken het kader om te beoordelen of een pagina en de maker ervan te vertrouwen zijn; voor de ranking is het geen factor met een eigen score. Je verbetert het door zichtbaar te maken wie de maker is, wat die zelf weet en deed, en wat anderen over je zeggen.
De betekenis van E-E-A-T komt uit de Search Quality Rater Guidelines, de handleiding voor de mensen die zoekresultaten voor Google beoordelen. Tot december 2022 heette het E-A-T; toen voegde Google de E van Experience toe.
De richtlijnen omschrijven de vier begrippen zo:
Een onbetrouwbare pagina heeft volgens de richtlijnen een lage E-E-A-T, hoe ervaren of deskundig de maker ook lijkt. Hun voorbeeld: een financiële oplichter kan heel ervaren zijn, maar zijn pagina blijft onbetrouwbaar.
Wat 'betrouwbaar' vraagt, hangt af van de pagina. Een webshop heeft veilig betalen en goede klantenservice nodig, een productreview moet eerlijk zijn, en informatie over gezondheid of geld moet kloppen om schade te voorkomen.
Pas op met belangenverstrengeling. Een eigenaar die zijn product gebruikt en zijn ervaring deelt, is waardevol; een fabrikant die zijn eigen product prijst, of een betaalde influencer, is volgens de richtlijnen minder betrouwbaar.
Nee, niet als losse factor. Google schrijft letterlijk dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is, maar dat het een mix van factoren gebruikt die content met goede E-E-A-T kan herkennen.
De beoordelaars hebben geen invloed op hoe pagina's ranken, en hun oordelen gaan niet direct het algoritme in. Google gebruikt ze om te toetsen of zijn systemen goede resultaten tonen, vergelijkbaar met feedbackkaartjes in een restaurant.
Volgens Google moeten die systemen informatie voorrang geven die behulpzaam en betrouwbaar is en voor mensen is gemaakt, niet voor de ranking. Voor je SEO betekent dat: E-E-A-T beschrijft hoe zulke content eruitziet, dus je werkt aan de inhoud en aan wie erachter staat, niet aan een score.
Beoordelaars kijken op drie plekken, en die kun je op je eigen site net zo nalopen:
YMYL staat voor Your Money or Your Life: onderwerpen die iemands gezondheid, financiën, veiligheid of de samenleving flink kunnen raken. Google legt bij die onderwerpen extra nadruk op E-E-A-T.
Voor informatie of advies over zo'n onderwerp is vaak echte deskundigheid nodig. Ervaring delen kan ook waardevol zijn, zolang het veilig is en niet ingaat tegen de consensus onder experts.
Het voorbeeld uit de richtlijnen: tips van zwangere vrouwen om met kussens beter te slapen zijn waardevolle ervaring; welke slaapmiddelen veilig zijn tijdens de zwangerschap, hoort van een deskundige te komen.
Er is geen plugin of instelling voor E-E-A-T: je maakt op je belangrijkste pagina's zichtbaar wat er achter de inhoud zit. Begin bij de pagina's die geld opleveren of over een YMYL-onderwerp gaan, en loop daar deze acht stappen langs.
Google geeft zelf drie vragen om je content langs te leggen:
Voor de AI-antwoorden van Google wel, indirect: AI Overviews en AI Mode tonen alleen pagina's uit de Google-index, en Google noemt behulpzame, betrouwbare content voor mensen als kernpunt om daarin te verschijnen. Voor ChatGPT search en Perplexity is E-E-A-T geen officiële maatstaf.
Volgens Google gelden voor AI Overviews en AI Mode geen extra technische eisen en is geen speciale markup of apart AI-bestand nodig. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een snippet in Google getoond kunnen worden; daarna gelden dezelfde SEO-basisregels als voor de gewone zoekresultaten.
Google schrijft ook dat AI Mode en AI Overviews een 'query fan-out' kunnen gebruiken: meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen tegelijk. Onze vuistregel: beantwoord de hoofdvraag en de logische vervolgvragen elk in een eigen passage die ook los gelezen klopt.
Controleer het zelf: stel je hoofdvraag in AI Mode en in ChatGPT search, en kijk welke bronnen ze tonen en wat die pagina's anders doen dan de jouwe.
Google wijst AI-content niet af. Wat het afwijst, is veel pagina's maken die gebruikers niet helpen, met ranken als hoofddoel: dat valt onder 'scaled content abuse' in het spambeleid, met of zonder AI.
In de richtlijn van Google voor generatieve AI (bijgewerkt 1 oktober 2026) staat dat het cruciaal is om alle AI-content vóór publicatie handmatig te controleren op juistheid en betrouwbaarheid. De richtlijn verwijst daarnaast naar de passages in de beoordelaarsrichtlijnen over massacontent (4.6.5) en content met weinig moeite of originaliteit (4.6.6).
Voor E-E-A-T betekent dat: een mens blijft verantwoordelijk voor elke uitspraak, en de lezer kan zien hoe de tekst tot stand kwam.
Tandprotheticus.org is de site van onze klant Dokman Tandprotheticus en gaat over gebitsprotheses: een zorgonderwerp, dus YMYL. CleverTech AI, het bedrijf waar CleverSEO een merk van is, bouwde de site en verzorgt de contentaanpak: elke pagina beantwoordt één concrete patiëntvraag, en in april 2026 gingen er zo'n 150 unieke vraagpagina's live.
De antwoorden staan op de site van de praktijk zelf, niet op een anoniem informatieportaal: een patiënt die wil weten wie erachter zit, komt bij een tandprotheticus uit.
In Search Console steeg het aantal klikken van 8.338 (4 april tot en met 3 juli 2026) naar 28.099 (4 juli tot en met 2 oktober 2026), en de gemiddelde positie ging van 9,4 naar 6,8. Welk deel daarvan door E-E-A-T komt, kun je niet meten: er bestaat geen E-E-A-T-score, en vraaggerichte pagina's en zoekintentie spelen net zo goed mee.
Deze kennisbank volgt dezelfde lijn. Elke pagina vermeldt de redactie, de datum van de laatste update en hoe hij tot stand kwam: opgesteld met AI-ondersteuning, geredigeerd en inhoudelijk verantwoord door Redactie CleverSEO. Uitspraken over hoe Google werkt, verwijzen naar de eigen documentatie van Google onder 'Bronnen'.
Een auteursblok of extra schema-markup maakt een zwakke tekst niet betrouwbaar. Herhaalt de tekst alleen wat op tien andere sites staat, dan heeft de lezer met een naam en titel erboven nog steeds niets nieuws gekregen.
In de uitleg over behulpzame content noemt Google verzonnen auteursprofielen, zoals AI-portretten, bedachte namen of valse kwalificaties, expliciet een vorm van misleiding. Een verzonnen expert of beoordeling ondermijnt precies het vertrouwen waar het om draait.
Een site zonder bedrijfsgegevens, contactpagina of verantwoordelijke maakt het lezers en beoordelaars moeilijk om je te vertrouwen. Dat weegt het zwaarst bij YMYL-onderwerpen en webshops.
Een CMS dat bij elke kleine bewerking automatisch een nieuwe 'bijgewerkt op'-datum zet, ververst de datum ook als de inhoud gelijk bleef. Zet die automatische datum uit en wijzig hem met de hand na een echte inhoudelijke update.
Lof van de maker zelf telt volgens de richtlijnen minder dan wat onafhankelijke klanten en media over je zeggen. Zorg dat anderen het bewijs leveren.
Allebei. Beoordelaars geven een kwaliteitsoordeel per pagina, maar wegen voor E-E-A-T ook mee wat de website en de maker over zichzelf zeggen en wat anderen over hen zeggen. Een goede tekst op een site waarvan niemand kan zien wie erachter zit, mist dus een deel van het bewijs.
Het telt voor alle content, maar de lat ligt hoger naarmate een fout meer schade kan doen. Een recept vraagt minder bewijs dan informatie over medicijnen, je pensioen of veiligheid.
Google vraagt of een pagina een naamregel heeft waar je die zou verwachten. Dat hoeft niet altijd een persoon te zijn: een redactie of bedrijf met duidelijke gegevens kan ook. Noem je een persoon, dan met echte kwalificaties, zoals opleiding, registratie of jaren ervaring.
Nee. Volgens de beoordelaarsrichtlijnen is informele deskundigheid net zo belangrijk als formele, en bij sommige onderwerpen de gewoonste vorm van E-E-A-T. Feitelijke informatie en advies over YMYL-onderwerpen, zoals medicijnen of geldzaken, horen wel van experts te komen.
Google vraagt dat niet voor elke pagina. Het raadt een vermelding aan waar een lezer zich redelijkerwijs afvraagt hoe de content gemaakt is. Op deze kennisbank staat die vermelding wel onder elke pagina, zodat de lezer altijd ziet hoe we werken.
Met Article-markup kun je Google de auteur en een profiel-URL doorgeven, zodat hij de afzender beter begrijpt. De markup maakt een pagina niet betrouwbaarder; de zichtbare afzender en de inhoud doen dat.
Gezag gaat over of anderen je zien als bron, en verwijzingen van betrouwbare sites zijn daar een zichtbaar teken van. Een paar echte vermeldingen in vakmedia of van brancheorganisaties zeggen meer dan veel links van onbekende sites.
Niet met één score; elke tool die een 'E-E-A-T-score' geeft, maakt een eigen schatting. Loop liever de drie vragen van een beoordelaar na: wat zeg je over jezelf, wat zeggen anderen over je, en wat laat de pagina zelf zien?
Nee. Domeinautoriteit (Domain Authority) is een score van Moz; Ahrefs heeft een vergelijkbare Domain Rating. Beide tools berekenen hun score zelf, vooral op basis van links, en het is geen maat van Google. Authoritativeness in E-E-A-T gaat over of mensen en andere bronnen jou als bron voor een onderwerp zien, en daar bestaat geen getal voor.
Ja, en vooral de T van Trust. Volgens de richtlijnen heeft een webshop veilig betalen en goede klantenservice nodig om betrouwbaar te zijn. Maak bedrijfsgegevens, retourvoorwaarden en contactmogelijkheden dus makkelijk vindbaar, en houd productreviews eerlijk.
Begin met een complete over-ons- en contactpagina en een afzender op je belangrijkste pagina's. Voeg daarna eigen foto's, prijzen en voorbeelden toe en vraag iedere klant om een review, niet alleen de tevreden klanten: selectief vragen verbiedt Google.