SEO-audit

Google indexeren betekent dat Google je pagina opneemt in zijn zoekindex, de database waaruit de zoekresultaten en de bronlinks in AI Overviews komen. Afdwingen kan niet: je haalt blokkades weg, linkt de pagina vanuit je eigen site, zet hem in je XML-sitemap en vraagt indexering aan in Google Search Console. Volgens Google duurt crawlen een paar dagen tot een paar weken, en ook daarna is opname niet gegarandeerd.

Crawlen betekent dat een programma van een zoekmachine, de crawler, automatisch webpagina's ophaalt en de links erop volgt. De Google-crawler heet Googlebot: hij haalt URL's uit links en uit je XML-sitemap, laadt elke pagina en geeft de inhoud door voor indexering. Wat Googlebot niet ophaalt, kan Google niet lezen: zo'n pagina verschijnt hooguit als kale URL zonder beschrijving, en nooit in AI Overviews.

Robots.txt is een tekstbestand in de hoofdmap van je domein (jouwdomein.nl/robots.txt) dat crawlers zoals Googlebot en GPTBot vertelt welke URL's ze niet mogen ophalen. Het regelt crawlen, niet indexeren: een geblokkeerde URL kan toch in Google verschijnen. Wil je een pagina uit Google houden, gebruik dan noindex op een pagina die Google wél mag ophalen.

Keyword kannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina's van je eigen site dezelfde zoekvraag met dezelfde intentie beantwoorden, waardoor Google steeds wisselt welke pagina het toont. Je herkent het in Search Console aan meerdere URL's die om beurten vertoningen krijgen op één zoekopdracht. Je lost het op door per vraag één pagina te kiezen: samenvoegen met een 301-redirect, de andere pagina een eigen vraag geven, of je interne links naar de winnaar laten wijzen.

Zoekintentie (Engels: search intent) is het doel achter een zoekopdracht: wat iemand wil weten, vinden, vergelijken of doen. Er zijn vier soorten zoekintentie: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Je bepaalt de intentie door het zoekwoord in Google op te zoeken en te kijken welk soort pagina's bovenaan staan; een pagina maakt pas kans als hij dat doel minstens zo goed dient als die resultaten.

CTR (click-through rate, in het Nederlands doorklikratio of klikfrequentie) is het percentage impressies dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door impressies, keer 100. Een impressie, in Search Console 'vertoning', is één keer dat je resultaat in beeld stond; een klik is één bezoek dat daaruit volgt. 50 klikken uit 2.000 impressies is 2,5%; of dat goed is, hangt af van je positie, het soort zoekopdracht en wat Google boven je resultaat toont.