Pagina wordt geladen.
CleverSEOSEO Bureau
Door Redactie CleverSEOBijgewerkt op 15 min lezen
CTR (click-through rate, in het Nederlands doorklikratio of klikfrequentie) is het percentage impressies dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door impressies, keer 100. Een impressie, in Search Console 'vertoning', is één keer dat je resultaat in beeld stond; een klik is één bezoek dat daaruit volgt. 50 klikken uit 2.000 impressies is 2,5%; of dat goed is, hangt af van je positie, het soort zoekopdracht en wat Google boven je resultaat toont.
De formule is overal dezelfde: CTR = klikken ÷ impressies × 100. Search Console, Google Ads en Bing Webmaster Tools rekenen allemaal zo.
Meestal komt er geen rond getal uit. 7 klikken uit 640 impressies is 7 ÷ 640 = 0,0109, keer 100 is afgerond 1,1%.
Terugrekenen helpt bij het stellen van doelen. Wil je met die pagina 20 klikken, dan heb je bij 1,1% ongeveer 1.800 impressies nodig, of bij dezelfde 640 impressies een CTR van ruim 3%.
Reken een site-CTR altijd als totaal klikken ÷ totaal impressies, niet als gemiddelde van losse pagina-CTR's. Een pagina met 10 impressies en 50% CTR telt in een gewoon gemiddelde even zwaar als een pagina met 10.000 impressies.
Zelf uitrekenen hoeft zelden: Search Console toont de gemiddelde CTR per zoekopdracht, pagina, land, apparaat en datum.
Een impressie is één keer dat een link naar je site op een resultatenpagina van Google stond, ook als de zoeker niet klikte of er niet naartoe scrolde. Search Console noemt dat een vertoning.
Een klik is één keer dat iemand vanuit Google naar een pagina buiten Google ging. Impressies meten zichtbaarheid, klikken meten bezoek; de CTR is de verhouding tussen die twee.
Bereik is weer iets anders: dat telt unieke personen. Search Console kent geen bereik, dus wie je drie keer ziet, telt als drie impressies.
Impressies zonder klikken zijn vaak het eerste teken dat Google je pagina relevant vindt voor een zoekopdracht waarop je nog te laag staat om aangeklikt te worden.
Je krijgt een impressie zodra je resultaat op de geopende resultatenpagina staat, ook als de zoeker er nooit naartoe scrolt. Daarna gelden deze regels:
Tel je de rijen in het tabblad Zoekopdrachten op, dan kom je lager uit dan het totaal boven de grafiek. Dat komt door twee filters.
Google laat zoekopdrachten weg die in twee à drie maanden door niet meer dan een paar dozijn mensen zijn gesteld, om de privacy van zoekers te beschermen. Dat legt Google uit in een blog uit oktober 2022 over het filteren van prestatiedata.
Daarnaast toont en exporteert Search Console hooguit 1.000 rijen. Via de API haal je tot 50.000 rijen per dag per site per zoektype op.
De weggelaten zoekopdrachten tellen wel mee in het totaal, behalve als je op zoekopdracht filtert. Is het verschil groot terwijl je tabel minder dan 1.000 rijen heeft, dan komt een flink deel van je impressies uit zeldzame long-tail-vragen.
Als ruwe maat: Seer Interactive (3.119 informatieve zoekopdrachten van 42 organisaties) mat in september 2025 een gemiddelde organische CTR van 1,62% bij zoekopdrachten zonder AI-overzicht en 0,61% met. Welke CTR voor jouw pagina goed is, hangt vooral af van drie dingen: je positie, wat er boven je staat (advertenties, AI-overzicht, kaart) en of de zoeker je merk al kent.
Merkzoekopdrachten scoren hoger. Google schrijft zelf, bij de lancering van het filter voor merkzoekopdrachten in Search Console, dat zoekopdrachten met je merknaam meestal hogere posities en hogere CTR's opleveren.
Een AI-overzicht drukt de CTR. Pew Research Center (juli 2025, 900 Amerikaanse volwassenen, zoekopdrachten uit maart 2025) zag dat gebruikers bij 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat klikten als er een AI-samenvatting stond, tegen 15% zonder.
Lijstjes met 'de gemiddelde CTR per positie' komen meestal uit Amerikaanse data. Advanced Web Ranking publiceert zulke curves maandelijks, ook apart met en zonder AI-overzicht, maar alleen voor Google in de VS; een vergelijkbare openbare Nederlandse curve vonden we niet.
De bruikbaarste maatstaf is daarom je eigen site: pagina's op vergelijkbare posities, gesplitst in merk en niet-merk, en dezelfde pagina over tijd. Ter illustratie: de vier sites in het voorbeeld hieronder haalden in hun laatste meetperiode, tot 2 oktober 2026, een gemiddelde CTR van 0,7% tot 2,5%; de drie waarvan we de positie kennen, stonden gemiddeld op 6,8 tot 14,0.
Als ruwe maat: LocaliQ en WordStream komen in hun benchmarks (bijgewerkt juni 2026, campagnes van hun eigen klanten in Google Ads en Microsoft Ads, 20+ branches) uit op gemiddeld 6,64% voor zoekadvertenties. Google noemt zelf geen getal: volgens de helppagina over klikfrequentie hangt een goede CTR af van wat je adverteert en in welke netwerken.
Een bruikbaarder ijkpunt staat in je account: de status van de verwachte CTR bij de kwaliteitsscore. Die is 'hoger dan gemiddeld', 'gemiddeld' of 'lager dan gemiddeld', vergeleken met andere adverteerders die de afgelopen 90 dagen op dezelfde zoekopdracht werden getoond.
Staat een zoekwoord op 'lager dan gemiddeld', open dan het zoektermenrapport: welke zoekopdrachten activeren de advertentie echt? Zet het zoekwoord letterlijk in een kop, of geef het een eigen advertentiegroep met een eigen tekst.
Vergelijk je Ads-CTR niet met je organische CTR: ze hebben een andere plek op de pagina en andere concurrentie. En omdat je in Ads per klik betaalt, is een hoge CTR op zoekwoorden die niets opleveren vooral duur.
Met deze stappen maak je een korte lijst pagina's waar een betere titel het meeste oplevert.
Een verschuiving komt uit de vraag, je positie, de resultatenpagina, je indexering of de meting zelf. Zoek eerst welke het is, en kijk dan pas naar je titel.
CTR verbeteren begint bij wat de zoeker van je ziet: een betere titel verandert je positie niet, wel de kans op een klik. Pak het in deze volgorde aan:
Sinds 3 juni 2026 heeft Search Console aparte prestatierapporten over generatieve AI, voor Zoeken en voor Discover; op 31 augustus 2026 was het uitgerold naar alle sites met genoeg impressies in AI-functies. Het toont alleen impressies, per pagina, land, apparaat en datum: geen zoekopdrachten, geen klikken en dus geen CTR.
Die AI-impressies zitten al in het gewone prestatierapport. Tel ze er niet nog eens bij op.
Sinds 24 september 2026 bekijk je zoekopdrachten met een afbeelding (Lens, Circle to Search) apart via het zoektype multimodaal, ook in het AI-rapport.
Bing Webmaster Tools toont onder Search Performance ook klikken, impressies, gemiddelde CTR en positie. Bing telt een impressie elke keer dat een link naar je site ergens in de resultaten van Bing verschijnt, en rekent dat per type resultaat anders. Vergelijk de CTR van Bing en Google dus niet één op één.
AI Performance in Bing Webmaster Tools (sinds februari 2026) telt geen klikken maar citaties: hoe vaak Copilot en de AI-samenvattingen van Bing je pagina's als bron noemen.
Volgens OpenAI voegt ChatGPT utm_source=chatgpt.com toe aan links, zodat je die bezoeken in je analytics ziet. Dat zijn klikken; hoe vaak je site in een antwoord stond, zie je daar niet.
Alle cijfers komen uit Search Console. tandprotheticus.org, Business Center Altena en Dutch Fiber Trading zijn klanten van CleverTech AI, het bedrijf achter CleverSEO; bijbelassistent.nl is een eigen product van CleverTech AI. Voor drie sites vergelijken we 4 april tot 3 juli 2026 met 4 juli tot 2 oktober 2026; Dutch Fiber Trading staat pas sinds eind juli 2026 op zijn nieuwe domein.
tandprotheticus.org: 8.338 klikken uit 458.636 impressies (CTR 1,8%) werd 28.099 uit 1.128.985 (CTR 2,5%), bij een gemiddelde positie van 9,4 naar 6,8. Met de betere positie werd ook een groter deel van de impressies een klik.
bijbelassistent.nl: 5.902 klikken uit 252.937 impressies (CTR 2,3%) werd 34.107 uit 1.367.358 (CTR 2,5%), bij een positie van 9,0 naar 7,4. De CTR steeg nauwelijks; de klikken werden 5,8 keer zo hoog doordat de impressies 5,4 keer zo hoog werden.
Business Center Altena: 19 klikken uit 943 impressies (CTR 2,0%) werd 103 uit 14.095 (CTR 0,7%). De CTR viel met bijna twee derde, terwijl de klikken 5,4 keer zo hoog werden. De impressies werden 15 keer zo hoog, en de nieuwe zoekopdrachten leverden naar verhouding minder klikken op.
Dutch Fiber Trading, een nieuw domein na een domeinmigratie: 684 klikken uit 47.699 impressies in de eerste 73 dagen, tot 2 oktober 2026 (CTR 1,4%), bij een gemiddelde positie van 14,0. Een gemiddelde boven 10 betekent dat een deel van de impressies op pagina 2 of verder viel. Elke zoekopdracht die naar pagina 1 schuift, levert dus extra klikken op.
Wie alleen naar de CTR had gekeken, had Business Center Altena een slecht kwartaal gegeven. Lees CTR daarom altijd samen met klikken, impressies en positie.
Dezelfde CTR kan zwak zijn op positie 1 en normaal op positie 9. Vergelijk alleen pagina's op ongeveer dezelfde positie.
Merkzoekopdrachten trekken je gemiddelde omhoog. Bekijk ze apart, anders zie je niet hoe je het doet bij mensen die je nog niet kennen.
Het gemiddelde zakt vanzelf als je op meer zoekopdrachten verschijnt. Stuur op klikken; gebruik CTR om per pagina naar winst te zoeken.
Een impressie is een vertoning in Google, geen bezoek. Bezoek zie je aan de klikken, en op je site zelf in je analytics.
Impressies in AI-overzichten en AI-modus zitten al in het gewone prestatierapport. Het AI-rapport is een aparte weergave van een deel daarvan.
Na het stoppen van &num=100 vielen bij veel sites impressies weg. Een vergelijking met de periode daarvoor toont een CTR-stijging die niet over echte zoekers gaat.
3 klikken uit 100 impressies is 3%, maar één klik meer of minder verandert dat al flink. Wacht tot je honderden impressies hebt.
Een titel die meer belooft dan de pagina geeft, levert klikken op die zonder actie teruggaan naar Google. In Ads betaal je die klikken gewoon, en in je analytics zie je ze terug als bezoek zonder conversie.
In Google Search Console onder Prestaties > Zoekresultaten. Zet 'Gemiddelde CTR' aan om hem in de grafiek en per zoekopdracht of pagina in de tabel te zien. Voor Bing staat hij in Bing Webmaster Tools onder Search Performance.
Ja. Click-through rate is de Engelse term; Google Ads gebruikt in het Nederlands klikfrequentie, en doorklikratio is een andere vertaling. De formule is steeds klikken gedeeld door impressies.
Een impressie is één keer dat je resultaat in de zoekresultaten in beeld stond, ook zonder klik. Het woord komt van het Engelse impression; de Nederlandse Search Console en Google Ads noemen hetzelfde cijfer vertoningen.
Meestal sta je op lage posities, of belooft je titel niet wat de zoeker zoekt. Ook een AI-overzicht boven je resultaat kost klikken. Begin bij pagina's in de top 10 met een CTR die achterblijft bij pagina's op dezelfde positie.
Alleen als de zoeker pagina 2 opent. Daarom krijgen resultaten op lage posities weinig impressies, ook bij een veelgezochte zoekopdracht.
Meestal is de resultatenpagina veranderd: een AI-overzicht, meer advertenties of een nieuw blok boven je resultaat. Ook kan Google een andere titel of beschrijving zijn gaan tonen. Zoek de zoekopdracht zelf in een incognitovenster om te zien wat er veranderd is.
Ja. Klikken op een link naar je site in een AI-overzicht of in AI-modus tellen mee in het gewone prestatierapport, onder Web. Het aparte rapport voor generatieve AI toont alleen impressies, dus daar haal je geen CTR uit.
Google noemt CTR niet als rankingfactor, maar schrijft wel dat het geaggregeerde en geanonimiseerde interactiegegevens gebruikt om te beoordelen of resultaten relevant zijn. Hoe zwaar dat weegt, maakt Google niet bekend.
Pas nadat Google de pagina opnieuw heeft gecrawld. Via URL-inspectie in Search Console vraag je een nieuwe crawl aan; Google garandeert niet wanneer die gebeurt. Vergelijk daarna minstens vier weken na de wijziging met vier weken ervoor, op dezelfde zoekopdrachten.
Dat hangt af van hoeveel er op jouw onderwerpen gezocht wordt. Vergelijk je site met zichzelf over tijd, en kijk vooral of de impressies op zoekopdrachten zitten die bij je klanten passen.
CTR meet wie klikt nadat hij je resultaat zag. Conversieratio meet wie daarna op je site iets doet, zoals bellen of een formulier invullen. Een hoge CTR met weinig conversies wijst op een titel die iets anders belooft dan de pagina geeft.
Search Console telt impressies en klikken in Google, Analytics telt bezoeken op je site. Niet elke klik wordt een gemeten bezoek: wie cookies weigert of scripts blokkeert, ziet Analytics niet of maar deels.