Pagina wordt geladen.
CleverSEOSEO Bureau
Door Redactie CleverSEOBijgewerkt op 13 min lezen
SERP staat voor search engine results page: de zoekresultatenpagina die Google, Bing of een andere zoekmachine toont nadat je iets hebt gezocht. Naast gewone (organische) resultaten en advertenties staan er vaak SERP features op, zoals een AI-overzicht, een kaart met bedrijven of 'Mensen vragen ook'. Die onderdelen bepalen hoeveel klikken een hoge positie je oplevert.
SERP is de afkorting van search engine results page, in het Nederlands de zoekresultatenpagina. Het meervoud schrijf je als SERP's. Hoe zwaar de SERP zelf weegt, laat één cijfer zien: in de EU eindigde volgens SparkToro (2024) 59,7% van de Google-zoekopdrachten zonder klik.
Er is niet één SERP per zoekwoord. Google stelt de pagina per zoekopdracht opnieuw samen, en wat je ziet hangt ook af van je locatie, apparaat en taal. 'De SERP voor tandarts sleeuwijk' is dus wat een zoeker in en rond Sleeuwijk op dat moment te zien krijgt.
In SEO kom je de term in drie combinaties tegen: SERP features (de onderdelen naast de gewone links), SERP-positie (waar jouw resultaat staat) en SERP-analyse (die pagina bekijken voordat je schrijft).
SERP features zijn alle onderdelen van de zoekresultatenpagina naast de gewone blauwe links. Google kiest per zoekopdracht welke er verschijnen, op basis van wat de zoeker waarschijnlijk wil.
Deze SERP features kom je in Nederland tegen; tussen haakjes de Engelse naam die je in SEO-tools ziet.
Dit zijn de wijzigingen die Google zelf aankondigde en die je direct op de SERP terugziet.
De volledige tijdlijn, inclusief het AI-rapport in Search Console en llms.txt, staat in het blogartikel over SEO-trends in 2026.
Een zero click search is een zoekopdracht waarna de zoeker niet doorklikt naar een website. Het antwoord stond al op de SERP, de zoeker paste zijn zoekopdracht aan, of hij haakte af.
De bekendste meting is van SparkToro (juli 2024), op basis van clickstreamdata van Datos: 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU eindigde zonder klik. Per 1.000 zoekopdrachten in de EU gingen er 374 klikken naar het open web, dus naar een site die niet van Google zelf is en geen advertentie was.
Let op de leeftijd van die cijfers. De desktopdata lopen van september 2022 tot mei 2024, de mobiele data alleen van januari tot mei 2024: van vóór de wijzigingen in de vorige sectie. Een Nederlandse meting van na die tijd hebben we niet gevonden.
Hoeveel minder klikken een AI-overzicht oplevert, met de metingen van Pew Research Center en Seer Interactive, lees je op de pagina over CTR.
Op twee sites waar wij de SEO doen, zie je hoe groot het gat tussen vertoning en klik is: tandprotheticus.org (klant) en bijbelassistent.nl (eigen product van CleverTech AI) kregen van 4 juli tot 2 oktober 2026 samen bijna 2,5 miljoen vertoningen in Google, en ruim 97 van elke 100 vertoningen leverden geen klik op (Search Console).
Vertoningen zijn geen zoekopdrachten, dus dit is geen percentage zoekopdrachten zonder klik. Het is wel de reden dat SEO op resultaat van CleverSEO afrekent op extra klikken of gemeten aanvragen, nooit op vertoningen.
Zero click is ook niet altijd verlies. Bij een lokale zoekopdracht kan de zoeker vanuit de kaart direct bellen of een route opvragen. Dat zie je niet in Search Console, wel in het prestatierapport van je Google Bedrijfsprofiel, onder Gesprekken (klikken op de belknop), Route en Websiteklikken.
Onze vuistregel bij het kiezen van zoekwoorden: kijk welk soort vraag het is en wat de zoeker na de SERP nog moet doen.
Positie 1 betekent niet overal hetzelfde. Staan er advertenties, een AI-overzicht en een kaart boven je, dan zie je het eerste organische resultaat op een telefoon pas na flink scrollen. Controleer dat zelf met stap 3 hieronder.
Ook het getal zelf misleidt: een link in een AI-overzicht telt in Search Console als 'positie 1', ook zonder klik. Hoe Search Console dat telt en wat het met je klikken doet, staat op de pagina over CTR.
De SERP vertelt je ook wat Google denkt dat de zoeker wil. Hoe je daar de zoekintentie uit afleidt, lees je op de pagina over zoekintentie; hier gaat het om wat er op de pagina staat en welke onderdelen jij kunt winnen.
Niet elk onderdeel is voor iedereen bereikbaar. Waar Google zelf een route beschrijft, staat de bron erbij; bij uitgelicht fragment en Mensen vragen ook is het onze werkwijze.
Doe dit vóór je een pagina schrijft of herschrijft. Zo zie je of er onder advertenties, AI-overzicht en kaart nog ruimte is voor een klik, en welk soort pagina Google daar wil.
AI-zoekmachines als ChatGPT search en Perplexity tonen geen lijst van tien links, maar een geschreven antwoord met bronvermeldingen. Wie als bron genoemd wordt, krijgt de zichtbaarheid.
OpenAI en Perplexity crawlen met een eigen bot: OAI-SearchBot voor ChatGPT, PerplexityBot voor Perplexity. Laat die toe in je robots.txt als je daar als bron wilt verschijnen (documentatie van OpenAI en Perplexity).
Dit is een verzonnen voorbeeld om het principe te laten zien; zoek de zoekwoorden zelf op, want de opbouw verschilt per moment, apparaat en locatie.
Stel: je staat op positie 3 voor 'wat is een canonical'. Boven je staat een AI-overzicht met drie bronnen. Sta jij bij die bronnen, dan ben je zichtbaar; sta je er niet bij, dan zien veel zoekers je pas na het overzicht.
Je staat ook op positie 3 voor 'seo bureau breda'. Daar staan advertenties en een kaart met bedrijven boven je. Je positie is gelijk, maar hier telt vooral je Google Bedrijfsprofiel, en je organische resultaat staat veel verder op het scherm.
Bij de eerste wil je in de bronnen van het AI-overzicht komen; bij de tweede begin je bij je Bedrijfsprofiel.
Zet vertoningen en klikken uit Search Console naast je positie; een positie zonder CTR zegt weinig.
Je zoekgeschiedenis, locatie en apparaat kleuren wat je ziet. Gebruik incognito voor de opbouw en Search Console voor de cijfers.
Google toont sinds 7 mei 2026 geen FAQ-resultaten meer. Een FAQ op je pagina helpt de lezer nog steeds, en de FAQ-markup mag blijven staan voor andere systemen, maar levert geen uitklapblok in de zoekresultaten meer op.
Bij korte feitvragen kan het antwoord bovenaan de klik overbodig maken. Beoordeel zo'n plek op wat het oplevert in klikken en aanvragen, niet alleen op zichtbaarheid.
Google zegt dat je voor Google Zoeken geen llms.txt nodig hebt; zo'n bestand helpt je zichtbaarheid niet en schaadt hem ook niet. Tekst in mini-blokjes knippen of speciaal schema voor AI is evenmin nodig. Een indexeerbare pagina met een duidelijk, eigen antwoord wel.
Nee. De zoekmachine is het systeem, zoals Google of Bing. De SERP is de pagina die dat systeem na één zoekopdracht toont, en die ziet er bij elke zoekopdracht anders uit.
Een snippet is één resultaat op de pagina: titellink, URL of sitenaam en een korte beschrijving. De SERP is de hele pagina met alle resultaten en SERP features. De beschrijving in je snippet stuur je deels met je meta description.
Organische resultaten verschijnen op basis van relevantie en kwaliteit; daar betaal je niet voor. Betaalde resultaten zijn advertenties via Google Ads en staan gemarkeerd met een advertentielabel.
Een uitgelicht fragment toont een stuk tekst uit één pagina, met een link naar die pagina. Een AI-overzicht is een nieuw geschreven samenvatting op basis van meerdere bronnen, met links naar die bronnen.
Via een volledig en actueel Google Bedrijfsprofiel, met een categorie die bij je werk past, reviews en een site die je locatie en diensten bevestigt. Google kijkt vooral naar relevantie, afstand tot de zoeker en populariteit; betalen voor een betere lokale positie kan niet.
Niet per se. Op korte feitvragen verlies je klikken, maar als bron in een AI-overzicht of uitgelicht fragment blijf je zichtbaar. Bij lokale zoekopdrachten belt of navigeert de zoeker soms direct vanuit de kaart. Beoordeel een zoekwoord daarom op aanvragen, niet alleen op klikken.
Niet rechtstreeks: Search Console telt geen zoekopdrachten zonder klik, alleen vertoningen en klikken van jouw site. Veel vertoningen met weinig klikken op een goede positie is een signaal dat het antwoord al op de SERP staat. Zoek het zoekwoord dan zelf op om te zien wat er boven je staat.
Nee. Een zero-click-aanval is een beveiligingsterm voor een hack waarbij het slachtoffer niets hoeft aan te klikken. Op deze pagina gaat zero click over zoekopdrachten waarna niemand doorklikt naar een website.
Zoek het zoekwoord in een incognitovenster en vergelijk de opbouw met je vorige schermafbeelding: is er een AI-overzicht, een kaart of meer advertenties bijgekomen? Heb je die schermafbeelding niet, bewaar er dan vanaf nu bij elke SERP-check een. Wat zo'n verandering met je klikken doet, lees je op de pagina over CTR.
Ja. Met nosnippet, data-nosnippet of max-snippet beperk je per pagina wat Google toont, en in de instellingen van Search Console kun je per property (bij een domeinproperty je hele site) uitsluiten van de generatieve AI-functies. Dat geldt dan voor AI-overzichten, de AI-modus en de AI-functies in Discover, en je kunt daar ook niet meer als voorkeursbron verschijnen. Uit die functies krijg je dan geen vertoningen en geen verkeer meer.
Locatie, apparaat, taal en eerdere zoekopdrachten beïnvloeden wat Google toont. Vergelijk de opbouw zoals in stap 1 van de SERP-analyse, en gebruik voor echte cijfers het prestatierapport van Search Console.
Niet in de klassieke vorm. ChatGPT search en Perplexity geven een geschreven antwoord met bronvermeldingen. Wil je daar als bron verschijnen, laat dan OAI-SearchBot en PerplexityBot toe in je robots.txt.
Dit hoort bij onze dienst SEO voor AI-vindbaarheid.
Bekijk SEO voor AI-vindbaarheid