Pagina wordt geladen.
CleverSEOSEO Bureau
Door Redactie CleverSEOBijgewerkt op 10 min lezen
Zoekintentie (Engels: search intent) is het doel achter een zoekopdracht: wat iemand wil weten, vinden, vergelijken of doen. Er zijn vier soorten zoekintentie: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Je bepaalt de intentie door het zoekwoord in Google op te zoeken en te kijken welk soort pagina's bovenaan staan; een pagina maakt pas kans als hij dat doel minstens zo goed dient als die resultaten.
Search intent is de Engelse term die je in SEO-tools als Semrush en in Engelstalige vakartikelen tegenkomt. In SEO gaat het om de vraag welk soort pagina Google bij een zoekopdracht toont. Wie 'wat is een canonical' typt, wil uitleg; wie 'seo-scan aanvragen' typt, wil een formulier.
Google schrijft dat het eerst moet vaststellen wat je zoekt, de intentie achter je zoekopdracht, voordat het relevante resultaten kan tonen. Het eigen voorbeeld: je typt 'change laptop brightness', de handleiding van de fabrikant zegt 'adjust laptop brightness'. Google snapt dat change en adjust hier om hetzelfde doel gaan en toont die handleiding toch.
Het zoekwoord letterlijk herhalen is dus niet genoeg. Google zoekt pagina's bij het doel van de zoeker, niet alleen bij zijn woorden.
SEO-tools en de meeste vakartikelen werken met vier soorten zoekintentie: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. De grenzen zijn niet scherp, maar de indeling vertelt je welk soort pagina je moet maken.
Zoek je op 'welke zoekintenties zijn er', dan vind je drie soorten, vier soorten of heel andere namen. Dat komt doordat er drie indelingen in omloop zijn, elk met een eigen doel.
Voor het plannen van pagina's werkt de indeling in vier het best, omdat commercieel en transactioneel om een ander soort pagina vragen: een vergelijking tegenover een aanvraagpagina. De indeling van Googles beoordelaars (de laatste hieronder) is vooral handig bij lokale zoekopdrachten, want alleen die heeft een eigen soort voor een bedrijf dat je wilt bezoeken.
Het antwoord staat in de zoekresultaten zelf. Kijk voordat je schrijft wat Google nu bovenaan zet, niet wat je zelf graag bovenaan zou zien.
De intentie bepaalt niet alleen het soort pagina, maar ook de vorm. Toont de top 10 voor 'robots.txt voorbeeld' vooral bestanden om te kopiëren, dan verliest een pagina die alleen uitlegt wat robots.txt doet, ook al is de intentie in beide gevallen informatief.
Soms toont Google een mix: uitlegartikelen en aanbieders door elkaar. De richtlijnen voor Googles beoordelaars verklaren dat: veel zoekopdrachten hebben meer dan één betekenis en meer dan één intentie. Ze spreken van een dominante interpretatie (wat de meeste zoekers bedoelen), gangbare interpretaties en kleine interpretaties.
Die beoordelingen bepalen de ranking niet direct; Google gebruikt ze om de kwaliteit van de resultaten te meten. Ze laten wel zien waarom een gemengde top 10 geen toeval is: Google houdt ruimte voor elke gangbare interpretatie.
Kies dan de intentie die past bij wat jij wilt bereiken, en maak voor die intentie de beste pagina in de top 10. Wil je beide intenties bedienen, maak dan twee pagina's die naar elkaar linken.
Of twee zoekwoorden één pagina verdienen, toets je door hun top 10 te vergelijken. Twee pagina's op één intentie kunnen met elkaar gaan concurreren, waardoor geen van beide goed rankt; meer daarover bij kannibalisatie van zoekwoorden (keyword cannibalization).
AI-overzichten en de AI-modus (AI Mode) in Google kunnen volgens Google een 'query fan-out' gebruiken: ze zoeken achter de schermen op meerdere verwante deelvragen en bouwen daaruit één antwoord. Eén vraag van de zoeker wordt zo een bundel deelvragen, elk met een eigen intentie.
ChatGPT Search doet iets vergelijkbaars. Volgens OpenAI schakelt het soms externe zoekmachines in en herschrijft het je vraag dan meestal in één of meer gerichte zoekopdrachten voor die zoekmachines.
Geef daarom elke logische deelvraag een eigen tussenkop, met het antwoord in de eerste zin eronder, zodat die passage ook los geciteerd klopt. Google zegt zelf dat er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig zijn om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen; dezelfde basis als voor gewone zoekresultaten geldt.
'Wat is een kunstgebit' en 'kunstgebit prijs' gaan over hetzelfde onderwerp, maar de vraag erachter verschilt. De eerste begint met een vraagwoord en is informatief; de tweede bevat een prijswoord: iemand wil weten wat het hem gaat kosten. Je loopt de 5 stappen daarom voor elk apart door.
Zo is het opgezet op tandprotheticus.org, een klant van CleverTech AI (het bedrijf achter CleverSEO). De brede pagina over het kunstgebit legt eerst uit wat het is en welke soorten er zijn, met de kosten als eigen sectie. Prijsvragen met een eigen zoekopdracht hebben daarnaast een eigen pagina: de kosten van een gedeeltelijk kunstgebit, van een klikgebit en van een reparatie.
Ook een vervolgvraag als 'hoe lang gaat een kunstgebit mee' staat er apart, met het antwoord in de eerste tussenkop. De hele site werkt zo: één concrete patiëntvraag per pagina. De klikken uit Google gingen van 8.338 (4 april–3 juli 2026) naar 28.099 (4 juli–2 oktober 2026) en de gemiddelde positie van 9,4 naar 6,8, volgens Search Console.
Dat is geen gecontroleerde test: de ongeveer 150 vraagpagina's gingen in april live, aan het begin van de eerste periode, en hadden tijd nodig om te ranken.
Wie 'wat is een backlink' zoekt, wil uitleg en geen offerte. Geef die uitleg en verwijs van daaruit naar je dienst.
Je kunt de juiste intentie raken en toch verliezen. Staan er alleen stappenplannen in de top 10, dan wint een betoog zonder stappen het daar zelden van.
Het label in een zoekwoordtool is een automatische inschatting. Bij twijfel geven de resultaten in Google zelf de doorslag.
Resultaten verschuiven: waar eerst artikelen stonden, staat later soms een AI-overzicht of een video. Een pagina die bij de oude resultaten paste, past dan niet meer vanzelf.
Niet als losse factor die je aan- of uitzet. Google stelt eerst vast wat iemand zoekt en zoekt daar de pagina's bij die dat doel het best dienen. Mis je de intentie, dan helpen titels, links en snelheid je weinig.
Het zoekwoord is wat iemand typt, de intentie is wat hij wil bereiken. 'kunstgebit prijs' en 'wat kost een kunstgebit' zijn twee zoekwoorden met één intentie. Alleen 'kunstgebit' is vaag en kan uitleg, prijs of een praktijk betekenen.
Bij commercieel is de zoeker nog aan het vergelijken: welke opties zijn er en wat past? Bij transactioneel is de keuze gemaakt en wil hij nu iets doen, zoals aanvragen of kopen.
Ja. Beide zijn vertalingen van het Engelse navigational: iemand zoekt een bepaalde site of pagina, zoals 'search console inloggen'. Op zulke zoekopdrachten win je vrijwel alleen met je eigen merknaam.
Een pagina kan veel vragen beantwoorden, zolang ze dezelfde intentie hebben. 'Wat is een kunstgebit' en 'welke soorten kunstgebit zijn er' passen samen op een uitlegpagina. Een vraag met een andere intentie, zoals de prijs, krijgt een eigen pagina; dat geldt ook voor een vervolgvraag waarvoor Google een heel andere top 10 toont.
Aan signaalwoorden: 'wat is' en 'hoe' wijzen op informatief, 'beste' en 'vs' op commercieel, 'prijs' en 'aanvragen' op transactioneel. Veel zoekopdrachten hebben zo'n woord niet, zoals 'kunstgebit'. Dan beslissen de resultaten in Google.
Zoekwoordtools zoals Semrush tonen een intentiekolom met een automatische inschatting, en één zoekwoord kan daar meerdere labels krijgen. Search Console geeft geen intentielabel, wel de zoekopdrachten waarop je pagina verschijnt. De top 10 in Google zelf blijft de toets.
Vergelijk in Search Console de laatste 28 dagen met de 28 dagen ervoor. Zakt de pagina meer dan een paar posities op haar hoofdzoekwoord, zoek het dan opnieuw op en vergelijk de top 10 met je pagina. Bij nieuwsonderwerpen weegt versheid volgens Google zwaarder dan bij definities, dus daar verschuift de top 10 sneller.
Bij 'seo bureau breda' of 'tandarts in de buurt' wil de zoeker meestal een bedrijf vinden of bezoeken. Google toont dan een kaart met bedrijven, dus daar telt je Google Bedrijfsprofiel mee, niet alleen je website.
Niet wezenlijk: volgens Google zijn er geen speciale optimalisaties nodig. Wel splitsen AI-overzichten een vraag op in deelvragen, dus een eigen tussenkop per deelvraag helpt; zie de sectie over AI-zoeken hierboven.