Pagina wordt geladen.
CleverSEOSEO Bureau
Door Redactie CleverSEOBijgewerkt op 12 min lezen
Een meta description (ook meta omschrijving of meta beschrijving) is de korte samenvatting in de meta-tag "description" die Google onder je titel kan tonen. Hij telt niet mee voor je ranking in Google, wel voor de klik. Houd 120 tot 155 tekens aan en zet de kern in de eerste zin.
De meta description staat in de <head> van de pagina. Bezoekers zien hem niet op de pagina zelf; alleen zoekmachines en tools lezen hem.
Je hoeft geen code te schrijven. In WordPress vul je hem in via een SEO-plugin zoals Yoast SEO of Rank Math; Shopify, Wix en de meeste andere CMS'en hebben per pagina een veld voor de zoekmachinevermelding.
De Nederlandse naam verschilt per systeem. Shopify noemt het veld een metabeschrijving, de Nederlandse vertaling van Yoast SEO gebruikt meestal gewoon meta description. Het is dezelfde tag.
Controleren wat er nu staat? Open de pagina, druk op Ctrl+U (Cmd+Option+U op een Mac) en zoek op name="description".
<!-- de tags van deze pagina -->
<head>
<title>Meta description: wat is het? Lengte + voorbeeld | CleverSEO</title>
<meta name="description" content="Een meta description is de tekst onder je titel in Google. Houd 120 tot 155 tekens aan. Zo schrijf je hem, met 5 echte voorbeelden en hun lengte.">
</head>Bij Google niet. Google schreef in 2009 dat het de description-tag soms voor de snippet gebruikt, maar niet voor de ranking. De huidige documentatie noemt hem nog steeds alleen als mogelijke bron voor de snippet.
Bing is strenger: daar kan een ontbrekende, dubbele of te korte description de ranking wel kosten (zie AI-zoekmachines verderop).
Waar hij bij beide wel telt, is de klik. De description is vaak het enige stuk tekst waarmee jouw resultaat zich onderscheidt van de buren. Of dat lukt, zie je aan de doorklikratio (CTR) per pagina in Search Console; hoe je die leest, staat bij CTR onder Lees ook.
Schrijf dus voor de zoeker die twijfelt; een extra zoekwoord in de description levert bij Google geen hogere positie op.
Google maakt de tekst onder je titel (de snippet) in de eerste plaats uit de inhoud van de pagina. Volgens Google Search Central gebruikt Google je meta description alleen als die de pagina beter beschrijft dan een stuk tekst uit de pagina zelf.
De snippet kan dus per zoekopdracht verschillen. Zoekt iemand op een detail dat diep in je tekst staat, dan toont Google vaak die passage.
Google publiceert zelf geen cijfers over hoe vaak het herschrijft. Ahrefs vergeleek in 2020 voor 20.000 zoekwoorden de ingestelde description met de snippet in Google op desktop: bij pagina's met een description verving Google die in bijna 63% van de gevallen.
Seer Interactive mat in 2025 dat bij 70% van de gevolgde zoekopdrachten een door Google geschreven beschrijving verscheen. Seer noemt geen exacte steekproefgrootte. Geen van beide meldt over welke taal of welk land het gaat, en Nederlandstalige cijfers zijn er niet.
Bij brede zoekwoorden herschreef Google in dezelfde Ahrefs-meting iets minder vaak (ongeveer 60%) dan bij long-tail (ongeveer 66%). Schrijf de description dus voor de hoofdzoekterm; voor de zijvragen pakt Google toch een passage uit je tekst.
Google noemt geen maximum. Volgens Google Search Central wordt de snippet ingekort waar nodig, meestal zodat hij op het scherm van het apparaat past.
Tools geven elk een eigen grens. Yoast SEO waarschuwt onder 120 en boven 156 tekens, Screaming Frog markeert beschrijvingen boven 155 en onder 70 tekens, en Shopify raadt in zijn Nederlandse hulppagina 160 tekens aan.
Ze verschillen omdat Google op schermbreedte afkapt, niet op tekens; een tekenlimiet is altijd een benadering. Screaming Frog meet daarom ook de breedte en markeert beschrijvingen breder dan 985 pixels.
Wil je één getal: met 120 tot 155 tekens blijf je binnen de grenzen van Yoast en Screaming Frog en onder de 160 van Shopify. Belangrijker dan het getal is de volgorde. Zet de vraag en het antwoord in de eerste 120 tekens, dan maakt het weinig uit waar Google afkapt.
Op 5 oktober 2026 haalden we de meta description op van alle 157 URL's in de sitemap van tandprotheticus.org, een klant waarvoor CleverTech AI (het bedrijf achter CleverSEO) de website bouwde en de content verzorgt.
Geen enkele pagina mist een description en geen twee zijn gelijk. Wel zitten 81 van de 157 boven de 155 tekens, de grens van Screaming Frog.
Bij 54 van de 83 kennisbankpagina's staat de vraag in de eerste 80 tekens, zoals 'Wat kost een implantaat in 2026?'. Daar valt de kern niet weg, hoe lang de rest ook is. Welke tekst Google per zoekopdracht toonde en wat de lengte met de klikken deed, hebben we niet gemeten.
De verdeling naar lengte:
Google eerst je eigen zoekterm en lees wat de top 3 belooft: daar moet jouw description zich van onderscheiden.
Vijf descriptions zoals ze op 5 oktober 2026 live stonden, met hun lengte. Drie zijn van tandprotheticus.org, één van bijbelassistent.nl (een eigen product van CleverTech AI) en één van businesscenteraltena.nl (een klant). Of Google ze bij elke zoekopdracht toont, hebben we niet gemeten.
Kostenvraag, 156 tekens: 'Wat kost een implantaat in 2026? Eén tandimplantaat met kroon kost €1.500–€3.000; 2 implantaten met klikgebit €4.000–€6.000. Prijzen per kaak en vergoeding.' Vraag en prijsband staan in de eerste zin. Wie alleen de snippet leest, heeft al een antwoord en weet dat de pagina verder gaat. Het is één teken boven de 155; afgekapt op 155 valt alleen de slotpunt weg.
Kort met een aantal, 110 tekens: 'Wanneer heeft u een kunstgebit nodig? 5 signalen dat het tijd is. Advies van tandprotheticus Dokman Sleeuwijk.' Het getal 5 zegt wat de pagina geeft; de plaatsnaam zegt wie het antwoord geeft.
Lang, maar met de cijfers vooraan, 243 tekens: 'Vergoeding kunstgebit basisverzekering 2026: 75% vergoed voor een volledig kunstgebit, 25% eigen bijdrage, eigen risico van toepassing. Gedeeltelijke prothese valt erbuiten. Overzicht per zorgverzekeraar (VGZ, CZ, Zilveren Kruis, Menzis, DSW).' De percentages staan in de eerste 105 tekens. Wat bij afkappen rond 155 tekens wegvalt, is het slot: dat een gedeeltelijke prothese erbuiten valt en de lijst zorgverzekeraars.
Homepage van een product, 159 tekens: 'Bijbel AI van BijbelAssistent: stel uw vraag en krijg direct onderbouwd antwoord met bijbelverzen. Online bijbel lezen, uitleg en bijbelstudie. Gratis starten.' Onderwerp en merknaam openen, de belofte volgt direct. Het slot 'Gratis starten' staat achteraan en valt als eerste weg.
Lokale homepage, 193 tekens: 'Verken bedrijfsruimte, units, kantoorruimte, flexwerkplekken, postadressen en vergaderruimtes bij Business Center Altena in Sleeuwijk, Land van Altena. Vraag beschikbaarheid of voorwaarden aan.' Aanbod en plaats passen in de eerste 151 tekens; de oproep 'Vraag beschikbaarheid of voorwaarden aan' staat daarna en loopt de meeste kans om te verdwijnen.
Voor AI-overzichten en AI-modus in Google gelden volgens Google geen extra eisen of speciale optimalisaties. Die gebruiken de inhoud van je pagina, niet een aparte AI-tekst.
Wat wel doorwerkt: de snippetregels. Met nosnippet of max-snippet beperk je volgens Google ook wat er van je pagina voor AI-overzichten en AI-modus wordt gebruikt; zie de fout hieronder.
Bing is explicieter. De Bing Webmaster Guidelines schrijven dat ontbrekende, dubbele of te korte titels en meta descriptions de betrouwbaarheid van indexering, de ranking en de kans om in AI-antwoorden als bron gebruikt en geciteerd te worden kunnen verlagen.
Of ChatGPT search de description gebruikt, documenteert OpenAI niet in zijn FAQ voor publishers. Ga er dus niet van uit en schrijf hem voor Google en Bing.
Herschrijf niet alles tegelijk. Begin waar al veel mensen je resultaat zien.
De homepage van Business Center Altena had op 5 oktober 2026 een description van 193 tekens: 'Verken bedrijfsruimte, units, kantoorruimte, flexwerkplekken, postadressen en vergaderruimtes bij Business Center Altena in Sleeuwijk, Land van Altena. Vraag beschikbaarheid of voorwaarden aan.'
Onze herschrijving, 151 tekens: 'Bedrijfsruimte, kantoor of flexplek huren in Sleeuwijk? Business Center Altena heeft units, vergaderruimtes en postadressen. Vraag beschikbaarheid aan.'
De vraag van de huurder opent nu, met de plaats erin. De opsomming is ingekort tot wat die vraag nog niet noemt, zodat de oproep binnen de 155 tekens valt in plaats van erachter.
Een standaardtekst op elke pagina vertelt de zoeker niets, en Google raadt het af.
'SEO, SEO bureau, SEO Breda, SEO uitbesteden' leest als spam. Google schrijft dat zulke lijsten minder vaak als snippet worden getoond.
Bij een lange description valt het einde als eerste weg. Staat daar je prijs of je oproep, dan ziet de zoeker juist die niet.
Wie klikt en het antwoord niet vindt, gaat terug naar Google en klikt op de buurman.
Een oude prijs, een verlopen actie of een vorig jaartal in de description wekt wantrouwen. Werk hem bij als de pagina verandert.
Met nosnippet toont Google geen tekst meer onder je titel en gebruikt het de pagina niet meer als directe input voor AI-overzichten. Wil je één passage weren, gebruik dan data-nosnippet.
Hetzelfde als een meta description: de korte samenvatting in de meta-tag "description" die Google onder je titel kan tonen. Meta omschrijving en meta beschrijving zijn de Nederlandse namen; Shopify noemt het veld metabeschrijving. Het gaat om dezelfde tag met dezelfde regels.
Houd 120 tot 155 tekens aan, met de kern in de eerste 120. Google noemt zelf geen maximum en kapt af op schermbreedte; waarom Yoast, Screaming Frog en Shopify elk een andere grens noemen, staat hierboven onder de lengte.
Ja, het is niet verboden; Google kapt hem dan af. Zorg dat alles na ongeveer 120 tekens mag wegvallen zonder dat de zoeker iets mist. Een prijs of oproep hoort dus niet aan het eind.
Google kiest per zoekopdracht de tekst die het best bij die zoekopdracht past. Zoekt iemand op iets wat je description niet beantwoordt, dan toont Google een passage uit de pagina. Dat is normaal; controleer alleen of je description de hoofdvraag van de pagina beantwoordt.
Voor je positie in Google maakt het niet uit, want Google gebruikt de description niet voor de ranking. Voor de zoeker helpt het wel als hij zijn eigen vraag terugziet. Gebruik het woord als het natuurlijk leest; een opsomming van zoekwoorden wordt volgens Google juist minder vaak als snippet getoond.
De title tag is de eerste bron die Google noemt voor de klikbare titellink, de meta description een mogelijke bron voor de tekst eronder. Google bepaalt beide automatisch en kan ook koppen of andere tekst van de pagina gebruiken. Ook voor de titel noemt Google geen maximale lengte; die wordt afgekapt op schermbreedte.
Google maakt dan zelf een snippet uit de tekst van de pagina; je pagina blijft gewoon vindbaar. Bij Bing kan het wel ranking kosten (zie AI-zoekmachines hierboven). Vul hem dus in, te beginnen bij je belangrijkste pagina's.
Google adviseert een eigen beschrijving per pagina, en als je tijd tekortkomt in elk geval voor je homepage en populairste pagina's. Bij grote sites met veel vergelijkbare pagina's, zoals productvergelijkers, vindt Google het juist goed om descriptions automatisch uit paginagegevens op te bouwen.
Ja. Google verbiedt het niet en vindt automatisch opgebouwde descriptions op grote sites juist goed (zie de vraag hierboven), mits ze leesbaar en gevarieerd zijn en op paginagegevens steunen. Controleer wel elke tekst: klopt de belofte met de pagina en staan er geen verzonnen prijzen of termijnen in?
Pas nadat Google de pagina opnieuw heeft gecrawld. Je kunt dat aanvragen via URL-inspectie in Search Console; volgens Google kan crawlen een paar dagen tot een paar weken duren.
Ja. Met het HTML-attribuut data-nosnippet sluit je een deel van de pagina uit van snippets, met max-snippet beperk je de lengte. De tag nosnippet schakelt snippets voor de hele pagina uit, en daarmee ook het gebruik als directe input voor AI-overzichten.
De meta description is een samenvatting die Google soms als snippet toont. De meta keywords-tag gebruikt Google volgens zijn eigen documentatie helemaal niet, ook niet voor indexering of ranking. Die kun je dus laten vallen.
De meta description is bedoeld voor zoekmachines. De og:description is de tekst voor de preview als iemand je pagina deelt op bijvoorbeeld LinkedIn of Facebook. Je kunt beide invullen, met een tekst die past bij waar hij verschijnt.