Wat is linkbuilding? Linkbuilding is het werk om andere websites naar jouw site te laten linken. Google gebruikt die links om nieuwe pagina's te vinden en als signaal voor hoe relevant een pagina is. Zelf beginnen doe je met de links die je al hebt: herstel wat kapot is, vraag links aan relaties die echt bestaan en maak één pagina die anderen willen noemen.
Een deel van de uitleg over linkbuilding komt van partijen die zelf links verkopen. Wij verkopen geen links. Wat Google en Bing zelf over links schrijven, staat hieronder met de bron erbij; de stappen en tips zijn onze eigen aanpak, met één eigen case.
De betekenis van linkbuilding in vier begrippen
- Backlink: een link op een andere site die naar jouw site wijst; meer in wat is een backlink.
- Verwijzend domein: de site waar de link op staat. Tien links van één site zijn één verwijzend domein.
- Ankertekst: de klikbare tekst van de link; zie ankertekst.
- nofollow en sponsored: labels waarmee een site aangeeft dat een link geen aanbeveling is, bijvoorbeeld omdat ervoor betaald is.
Links tussen je eigen pagina's heten interne links. Dat telt niet als linkbuilding, maar het is wel de basis waar externe links op landen: zie interne linkstructuur.
Waar is linkbuilding goed voor?
- Gevonden worden. Volgens de SEO-startersgids van Google vindt Google het overgrote deel van de nieuwe pagina's die het elke dag ontdekt via links.
- Relevantie. Google gebruikt links als signaal bij het bepalen hoe relevant pagina's zijn (Google Search Central, link best practices).
- Bezoekers. Een link op een site die jouw klanten lezen, stuurt die klanten direct door; dat verkeer zie je terug in Analytics onder verwijzingen.
Hoe belangrijk is linkbuilding nog?
Linkbuilding is belangrijk zolang Google links als signaal gebruikt, en dat staat nog steeds in zijn eigen documentatie. Wat veranderd is: Google zegt gekochte en geruilde links te herkennen en te negeren.
Bij de linkspam-update van december 2022 schreef Google dat zijn AI-systeem SpamBrain onnatuurlijke links neutraliseert, en zowel sites herkent die links kopen als sites die bestaan om links door te geven (Google Search Central Blog, 14 december 2022). Bing schrijft dat het natuurlijke en onnatuurlijke links kan onderscheiden en de laatste negeert (Bing Webmaster Blog, 21 september 2023).
Is linkbuilding voor jouw site het knelpunt?
Google publiceert niet hoe zwaar links wegen, en er bestaat geen vaste grens. Je kunt wel zien of links bij jou de rem zijn: zoek je belangrijkste zoekwoord op, plak de domeinen van de top-3 in een gratis backlinkchecker en zet hun aantal verwijzende domeinen naast het jouwe.
Rekenvoorbeeld (verzonnen, ter illustratie): jij hebt 15 verwijzende domeinen, de top-3 heeft er 18, 22 en 160.
- Nummer 1 en 2 hebben er ongeveer evenveel als jij. Daar zit het verschil in de pagina zelf: vergelijk hun antwoord, opbouw en techniek met de jouwe en verbeter eerst die.
- Nummer 3 heeft er ruim tien keer zoveel. Die haal je niet in met een betere pagina alleen. Daar zijn links het knelpunt, en verdienen de stappen hieronder vaste tijd (zie stap 6).
- Pagina's niet geïndexeerd? Begin dan bij de technische basis; links lossen dat niet op.
Welke checkers gratis zijn en wat ze wel en niet tonen, staat in gratis SEO-tools.
En voor AI-zoekmachines?
Voor AI Overviews en AI Mode gelden volgens Google geen extra eisen of speciale optimalisaties (Google Search Central, AI-functies en je website). ChatGPT search en Perplexity publiceren voor zover bekend niet welk gewicht links of vermeldingen krijgen.
Echte vermeldingen op sites over jouw vak zijn daarom voor alle kanalen de veilige keuze. Hoe je in AI-antwoorden als bron verschijnt, lees je bij AI-vindbaarheid.
Hoe kan ik linkbuilding zelf doen?
Linkbuilding zelf doen kan, en de eerste stappen kosten alleen tijd. Begin met herstellen wat je al hebt en vragen wat logisch is; pas daarna maak je content die links moet verdienen.
De tabel zet de tactieken op volgorde van moeite; de zes stappen hieronder werken ze uit. De kolom spamrisico volgt het spambeleid van Google, dat verderop per punt staat.
| Tactiek | Moeite | Spamrisico | Geschikt voor |
|---|---|---|---|
| Links naar dode pagina's en oude domeinen herstellen | Laag | Geen | Iedereen met een oudere site |
| Partners, leveranciers, dealers | Laag | Geen, zolang de link niet verplicht is | Iedereen met zakelijke relaties |
| Branchevereniging, keurmerk, lokale vereniging | Laag | Geen | Lokale en gespecialiseerde bedrijven |
| Vermeldingen zonder link omzetten | Laag | Geen | Bedrijven die al genoemd worden |
| Nuttige eigen pagina, tool of rekenhulp | Middel | Geen | Wie iets weet wat anderen willen citeren |
| Kapotte links op andere sites vervangen | Middel | Geen | Wie een pagina heeft die de dode bron vervangt |
| Gastbijdragen bij vakmedia | Middel | Ja, bij geoptimaliseerde ankertekst | Specialisten met iets te vertellen |
| Digital PR met eigen data of nieuws | Hoog | Laag (alleen als je betaalt voor plaatsing zonder sponsored-label) | Bedrijven met een echt verhaal |
Strategie voor linkbuilding in zes stappen
De volgorde is bewust: stap 1 tot en met 4 kosten weinig tijd en leveren links op zonder spamrisico. Stap 5 vraagt de meeste moeite, dus die komt pas daarna.
Stap 1: zet je eigen site op orde
Een link moet ergens goed op landen. Geef elke dienst of elk onderwerp een eigen pagina, zodat een partner of vakblog kan linken naar de pagina die er echt over gaat.
Link vanaf die pagina naar verwante pagina's, zodat bezoekers en Google via de backlink ook de rest van je site vinden.
Stap 2: breng in kaart wat je al hebt
In Search Console staat onder Links welke pagina's de meeste externe links krijgen, welke sites het vaakst naar je linken en met welke ankertekst. Het rapport is gratis en laat zien wat Google zelf heeft gevonden.
Het rapport toont een steekproef: tabellen tonen maximaal 1.000 rijen (Search Console Help, Links-rapport).
Kijk waar je concurrenten links vandaan halen. Zoek je belangrijkste zoekwoord op en noteer de top-3. Plak hun domein in een gratis backlinkchecker (zie gratis SEO-tools) en exporteer de verwijzende domeinen. Streep alles weg wat niet bij jouw vak of regio past; wat overblijft, zoals branchegidsen, verenigingen en vakmedia, is je lijst.
Links die er gekocht uitzien, zoals een gastblog op een site die over alles schrijft, sla je over: die wil je niet nadoen.
Stap 3: herstel verloren links
Links naar een oude URL of een oud domein leveren niets meer op. Die herstellen is de goedkoopste linkbuilding die er is, omdat de link al bestaat.
- Klik in het Links-rapport je meest gelinkte pagina's aan en controleer of ze nog werken.
- Geeft een pagina een 404? Zet een 301-redirect naar de beste inhoudelijke vervanger, niet naar de homepage.
- Heb je oude domeinen of een oude bedrijfsnaam? Leid alles om naar één hoofddomein.
- Linken partners nog naar je oude adres? Vraag ze de link bij te werken.
Uit de praktijk: vier domeinen naar één. Dutch Fiber Trading uit Obdam had vier domeinen: dftrading.eu, dutchfibertrading.nl, dutchfibertrading.com en asphaltx.nl. We stuurden ze met 301-redirects door naar één hoofddomein, zodat links naar elk van de oude adressen op dezelfde site uitkomen.
Het nieuwe domein haalde in de eerste 73 dagen 684 klikken uit Google. Dat is het resultaat van de hele migratie, niet van de redirects alleen; de volledige aanpak staat in de case Dutch Fiber Trading.
Stap 4: vraag de links die bij echte relaties horen
Partners en verenigingen. Vraag leveranciers of je op hun dealer- of referentiepagina kunt staan. Check of je branchevereniging, keurmerk of lokale ondernemersvereniging een ledenlijst met links heeft.
Dit zijn logische links, omdat de relatie echt bestaat. Maak er geen voorwaarde van in een contract: een verplichte link zonder keuze voor nofollow noemt Google linkspam.
Vermeldingen zonder link. Zoek je bedrijfsnaam tussen aanhalingstekens in Google en sluit je eigen site uit met -site:jouwdomein.nl. Staat je naam ergens zonder link, stuur de schrijver dan een kort bericht.
Voorbeeldbericht (verzonnen, ter illustratie):
Hallo [naam], dank voor de vermelding van [bedrijf] in [artikel]. Zou je de naam willen linken naar [URL]? Dan vinden je lezers ons direct. Groet, [naam]
Meer over vermeldingen in de pers lees je in digital PR voor links.
Stap 5: verdien links met één citeerbare pagina
Content die het citeren waard is. Niemand linkt naar een dienstpagina die er bij elke concurrent hetzelfde uitziet. Een voorbeeld: een installateur die per warmtepomptype de werkelijke prijs uit eigen offertes toont, heeft iets waar een vereniging of vakblog naar kan verwijzen; een pagina "Onze warmtepompen" niet.
Kies een onderwerp waar echt naar gezocht wordt (zie zoekwoordonderzoek stap voor stap) en schrijf het zoals in SEO-teksten die Google wil zien. Laat het daarna persoonlijk weten aan wie over dat onderwerp schrijft.
Kapotte links op andere sites. Vakblogs en verenigingssites hebben vaak een lijst met nuttige bronnen. Werkt een van die links niet meer en heb jij een pagina over hetzelfde onderwerp, meld dan de dode link en noem jouw pagina als vervanger. Dat werkt alleen als jouw pagina echt een goede vervanger is.
Voorbeeldbericht (verzonnen, ter illustratie):
Hallo [naam], op jullie pagina met bronnen over dakisolatie werkt de link naar de subsidie-uitleg niet meer. Wij hebben een actueel overzicht: [URL]. Misschien handig als vervanger. Groet, [naam]
Gastbijdragen en digital PR. Heb je iets te vertellen voor vakmedia of de pers, dan zijn dat de volgende tactieken. Ze vragen meer werk en hebben elk een eigen uitleg: gastbloggen zonder spamrisico en links verdienen via de pers.
Stap 6: meet elk kwartaal en ga door
- Search Console, rapport Links: gratis, een steekproef van wat Google zelf ziet.
- Verwijzende domeinen: het aantal sites dat naar je linkt; dat getal zet je naast dat van de top-3.
- Verwijzend verkeer in Analytics: een link waar mensen op klikken is het meeste waard.
Daarna begin je weer bij stap 4 en 5. Links komen geleidelijk, dus een vast uur per week werkt beter dan een sprint van een maand. Het effect zie je pas na maanden; waarom dat zo lang duurt, staat in hoe lang SEO duurt.
Hoe krijg je backlinks zonder te betalen?
Door links te vragen waar al een relatie of reden bestaat (stap 3 en 4) en door één pagina te maken die anderen willen noemen (stap 5). Bij elk verzoek maak je het de ander makkelijk en geef je een reden die hun lezers helpt.
- Schrijf naar een persoon, niet naar info@.
- Leg in twee zinnen uit waarom het hun lezers helpt.
- Stuur de exacte URL mee, zodat het één minuut werk is.
- Laat de ankertekst aan hen; vraagt iemand ernaar, noem je bedrijfsnaam of de paginatitel.
- Eén herinnering na een week, daarna niet meer.
Wat Google linkspam noemt, en wat wel mag
Het spambeleid van Google Search (laatst bijgewerkt 28 augustus 2026) noemt onder meer deze vormen van linkspam. De rechterkolom is onze vertaling naar wat wel kan.
| Linkspam volgens Google | Wat wel kan |
|---|---|
| Links kopen of verkopen, ook in ruil voor een product of dienst | Betaalde plaatsing met rel="sponsored" of rel="nofollow" |
| Iemand een product sturen in ruil voor een stuk met een link | Een review waarvan de link sponsored of nofollow is |
| Overmatig links ruilen, partnerpagina's alleen om naar elkaar te linken | Een link naar een partner waar je echt mee werkt |
| Geautomatiseerde programma's of diensten die links aanmaken | Links die je één voor één vraagt |
| Een link verplichten in voorwaarden of een contract, zonder keuze voor nofollow | Een partner vragen of die naar je wil linken |
| Betaalde advertorials met links die rankingwaarde doorgeven | Advertorials met sponsored-links |
| Zoekwoord-ankertekst in artikelen, gastbijdragen of persberichten op andere sites | Gastbijdragen met je bedrijfsnaam of paginatitel als ankertekst |
| Links van laagwaardige gidsen en bookmarksites | Een vermelding in een gids die mensen echt gebruiken |
| Links breed verspreid in footers of templates van andere sites | Een link in de tekst, waar hij inhoudelijk past |
| Forumreacties met geoptimaliseerde links | Meepraten zonder link, of met een link die het antwoord aanvult |
Eén uitzondering staat letterlijk in het spambeleid: betaalde links zijn geen overtreding zolang ze rel="sponsored" of rel="nofollow" hebben. Hoe je dat label zet, staat in Googles uitleg over het labelen van uitgaande links.
Ook in het beleid: een verlopen domein kopen en hergebruiken vooral om rankings te manipuleren, met inhoud die bezoekers weinig of niets biedt, heet expired domain abuse. Je eigen oude domeinen doorsturen, zoals in stap 3, is iets anders.
Tips voor linkbuilding: vijf beginnersfouten die je voorkomt
- Jezelf aanmelden bij tientallen startpagina's en gidsen. Google noemt laagwaardige gidsen expliciet; kies alleen gidsen die mensen echt gebruiken.
- Overal dezelfde zoekwoord-ankertekst vragen. Je bedrijfsnaam of de paginatitel is natuurlijker en veiliger.
- Alleen naar de homepage laten linken. Laat links landen op de pagina die het onderwerp echt behandelt.
- Sturen op een score als Domain Authority. Moz schrijft zelf dat zijn score geen rankingfactor van Google is (Moz, Domain Authority); zie domeinautoriteit.
- Na drie weken stoppen. Wie na een paar weken stopt, stopt meestal voordat er iets te meten valt; plan het als vast werk, zoals in stap 6.
Zelf doen of uitbesteden?
Doe het zelf als je relaties hebt die logisch naar je linken en je het vaste uur per week uit stap 6 kunt vrijmaken. Besteed het uit als je ver achterloopt op de top-3, zoals bij nummer 3 in het rekenvoorbeeld, en je geen tijd hebt om pagina's te schrijven en mensen persoonlijk te benaderen.
Bij ons heet dat linkbuilding uitbesteden zonder gekochte links: we vragen en verdienen vermeldingen op sites in jouw vak; plaatsingen kopen we niet. Het zit in ons maandpakket voor zakelijke sites (SEO op resultaat); de bedragen per fase staan bij SEO-pakketten en kosten.
Veelgestelde vragen over linkbuilding
Waarom is linkbuilding belangrijk voor een klein bedrijf?
Omdat Google je pagina's via links vindt en links gebruikt om te bepalen hoe relevant je bent. Voor een klein bedrijf liggen de beste links vaak dichtbij: je ondernemersvereniging, leveranciers en lokale media. Hoe dat samenhangt met de rest van je lokale vindbaarheid, staat in 5 tips voor lokale vindbaarheid.
Wat is een goede backlink?
Een link van een site die over jouw onderwerp gaat, zelf lezers heeft en je uit eigen beweging noemt. Google publiceert niet hoe zwaar een link weegt. Een link waar lezers echt op klikken levert je in elk geval bezoekers op; een link van een site zonder lezers levert dat niet.
Welke ankertekst vraag ik om?
Liefst geen specifieke: laat de ander kiezen. Vraagt iemand wat je wilt, noem dan je bedrijfsnaam of de titel van de pagina. Een zoekwoord als ankertekst laten plaatsen valt al snel onder geoptimaliseerde ankertekst.
Is linkbuilding hetzelfde als SEO?
Nee, het is één onderdeel. SEO bestaat ook uit techniek en content; links helpen pas als je pagina's goed vindbaar zijn en de vraag van de zoeker beantwoorden.
Hoeveel links per maand moet ik bouwen?
Google noemt geen aantal, en een quotum zet je op het pad van gekochte links. Stuur op je achterstand ten opzichte van de top-3, zoals in het rekenvoorbeeld hierboven. Meer over hoeveel backlinks je nodig hebt staat in de kennisbank.
Wat kost linkbuilding?
Zelf doen kost alleen tijd. Betaal je een site voor de plaatsing, dan moet de link sponsored of nofollow zijn. Lees ook wat linkbuilding bij ons kost en wat je krijgt.