Gastbloggen: hoe begin je zonder spamrisico?

Gastbloggen is een artikel schrijven dat op de site van een ander verschijnt: een vakblad, een branchevereniging of een partner. Je begint met drie tot vijf plekken waar je klanten lezen en een pitch met twee concrete onderwerpen. Het stuk zelf is uniek en bevat hooguit één link naar je site, met je bedrijfsnaam als linktekst.

Google verbiedt gastbloggen niet. Het wordt linkspam zodra links een geoptimaliseerde ankertekst krijgen, betaalde links geen rel="sponsored" of nofollow hebben, of je het op grote schaal doet om links te verzamelen.

Dit artikel gaat over één tactiek. Het bredere overzicht staat in wat linkbuilding is en hoe je zelf begint; laat je liever een journalist over je schrijven, dan is digital PR de betere route.

Wat is gastbloggen?

Gastbloggen (Engels: guest blogging) betekent dat jij een artikel schrijft dat een andere site onder jouw naam publiceert. Zo'n stuk heet ook een gastblog, gastartikel of gastbijdrage. De redactie krijgt gratis vakinhoud; jij krijgt lezers en een vermelding, vaak met een link in de auteursregel.

Het verschil met een advertorial: bij een gastblog beslist de redactie of het geplaatst wordt. Bij een advertorial betaal je voor de plaatsing, en dan gelden andere regels voor de link (zie hieronder).

Is gastbloggen nog zinvol in 2026?

Ja, als bron van lezers en vermeldingen op sites over jouw vak. Nee, als manier om snel veel links te verzamelen: dat noemt Google linkspam. Meet het resultaat in verwijzend verkeer en nieuwe contacten.

Google schreef in 2017 in A reminder about links in large-scale article campaigns dat het gastartikelen niet ontmoedigt als ze gebruikers informeren, het publiek van een andere site iets leren of aandacht vragen voor je bedrijf. Het probleem is een campagne waarvan het hoofddoel links op grote schaal is. Vier signalen wijzen daar volgens Google op, zeker als je ze ver doordrijft:

1. Je artikelen volproppen met links met zoekwoorden als ankertekst.
2. Artikelen op heel veel verschillende sites, of heel veel artikelen op een paar grote sites.
3. Schrijvers inzetten die geen verstand hebben van het onderwerp.
4. Dezelfde of bijna dezelfde tekst op meerdere plekken.

Het huidige spambeleid van Google (geraadpleegd 5 oktober 2026) zegt hetzelfde in strengere woorden. Onder linkspam staan (vrij vertaald) links met geoptimaliseerde ankertekst in artikelen, gastposts of persberichten die op andere sites verspreid worden, en links kopen of ruilen voor geld, goederen of diensten.

Betaalde gastblog plaatsen: mag dat?

Een betaalde gastblog plaatsen mag, maar de link moet laten zien dat er betaald is. Google noemt links kopen en verkopen voor reclame en sponsoring (vrij vertaald) een normaal onderdeel van de economie van het web, zolang de link rel="sponsored" of rel="nofollow" heeft. Volgens de uitleg over uitgaande links heeft sponsored de voorkeur.

Een site die geld vraagt en een dofollow-link garandeert, verkoopt dus precies wat het beleid verbiedt. Betalen in natura telt ook: het spambeleid geeft als voorbeeld een product opsturen in ruil voor een artikel met link.

Het sitereputatiebeleid van Google

Google heeft daarnaast een sitereputatiebeleid: content van derden die vooral op een site staat om mee te liften op de rankingsignalen van die site. Columns, opiniestukken en ander redactioneel werk vallen er volgens Google uitdrukkelijk niet onder.

Stelt Google na een menselijke beoordeling vast dat een pagina dit beleid schendt, dan volgt een handmatige actie. Sinds 30 augustus 2026 heeft die actie geen effect op zoekers in de Europese Economische Ruimte: daar kan Google het deel van de site los van het hoofddomein behandelen, zodat het op eigen kracht moet ranken. Een betaalde plaatsing die alleen om de reputatie van de host draait, levert dan weinig op.

Wil je links zonder betaalde plaatsingen, dan is kwalitatieve linkbuilding de route: wij werken aan vermeldingen bij vakmedia en partners.

Wat levert een gastblog je op?

• Lezers - mensen die je nog niet kennen, via een bron die ze vertrouwen
• Bewijs van deskundigheid - een artikel in een vakblad kun je zelf weer laten zien
• Een relatie - een tevreden redactie vraagt je de volgende keer zelf
• Een vermelding - je naam op een site over je vak, met of zonder link

Krijg je een nofollow-link? Accepteer die. Lezers zien geen verschil, en Google behandelt nofollow sinds september 2019 voor ranking als hint (voor crawlen en indexeren sinds 1 maart 2020). Meer over hoe een backlink meetelt voor je posities staat in de kennisbank.

Voor AI-zoeken bestaat geen apart recept. Volgens Google Search Central zijn er geen extra eisen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een vakartikel op een site die je doelgroep leest, is wel het soort pagina dat AI-antwoorden als bron kunnen noemen, ook met een nofollow-link; daarop sturen hoort bij AI-vindbaarheid.

Zo begin je met gastbloggen: zes stappen

Stap 1: kies één doel

Nieuwe klanten in een branche, zichtbaarheid bij vakgenoten of een vermelding op een site die over jouw vak gaat: kies er één. Het doel bepaalt welke plekken tellen. Wil je klanten in de zorg, dan telt het blad van hun branchevereniging zwaarder dan een marketingblog met meer bezoekers.

Stap 2: hoe vind je gastblogmogelijkheden?

Begin bij de media die je klanten al lezen, niet bij lijsten met "sites die gastblogs accepteren". Vraag drie klanten welk vakblad, welke nieuwsbrief of welke vereniging ze volgen; die namen zijn je eerste kandidaten. Vul aan met gerichte zoekopdrachten.

• Vakbladen en hun websites in jouw branche of die van je klanten
• De blog of nieuwsbrief van je branchevereniging
• Leveranciers en partners die kennisartikelen publiceren
• Regionale ondernemersplatforms en -magazines

Zoekopdrachten die werken:

• "gastblog" [jouw onderwerp]
• "schrijf voor ons" [jouw onderwerp]
• "gastcolumn" [jouw branche] of "ingezonden bijdrage" [jouw branche]

Kijk ook waar vakgenoten al schrijven. Heeft een collega een column in een vakblad, dan neemt die redactie bijdragen van buiten aan.

Stap 3: toets elke plek voordat je pitcht

Wij stellen bij elke vermelding één vraag: zou deze plek je artikel ook publiceren als Google niet bestond? Is het antwoord ja, dan is het een redactionele plek. De tabel helpt je dat te beoordelen.

Scores als Domain Authority komen van commerciële tools, niet van Google (zie wat domain authority wel en niet zegt). Een vakblad met een lage score en een vaste lezerskring is meer waard dan een linkfarm met een hoge.

Stap 4: schrijf een korte, persoonlijke pitch

1. Noem een recent artikel van hen en wat je eraan opviel.
2. Zeg in één zin wie je bent en waarom jij hierover kunt schrijven.
3. Stel twee concrete onderwerpen voor, elk met de vraag die het artikel beantwoordt.
4. Beloof een uniek stuk dat nergens anders verschijnt.

Geen reactie na een week? Stuur één korte herinnering. Daarna richt je je op de volgende plek.

Stap 5: een gastblog schrijven die de redactie wil plaatsen

• Schrijf voor de lezer van dat blad: welke vraag heeft die deze maand?
• Geef iets wat alleen jij weet: een voorbeeld uit je werk, een eigen werkwijze, een veelgemaakte fout. Dat is wat Google onder E-E-A-T verstaat.
• Beantwoord één vraag goed (zo bouw je goede SEO-teksten op) en volg hun schrijfwijzer voor lengte, toon en opmaak.
• Hooguit één link naar je site, in je auteursregel of waar die de lezer verder helpt.
• Gebruik je bedrijfsnaam of de paginatitel als ankertekst, geen zoekwoord.
• Laat de link vallen als de redactie dat vraagt; het artikel blijft waardevol.

Stap 6: na publicatie

• Deel het artikel via je eigen kanalen en nieuwsbrief.
• Reageer op vragen onder het stuk.
• Bedank de redactie en houd contact voor een volgende keer.
• Kijk in GA4 bij Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie, gefilterd op sessiebron = het domein van de site, of er verwijzend verkeer binnenkomt.
• Kijk na een paar weken in Search Console bij het rapport Links of de site als verwijzende site verschijnt. Het rapport toont een steekproef, dus niet elke link staat erin.

Voorbeeld: een gastblog voor een fysiotherapiepraktijk

Een verzonnen voorbeeld om de stappen concreet te maken. Een fysiotherapiepraktijk ziet veel hardlopers; een regionale hardloopvereniging zet trainingstips op haar site en in haar nieuwsbrief.

• Pitch - "Vijf signalen dat je hardloopblessure meer nodig heeft dan rust" of "Zo bouw je na een blessure je trainingen op"
• Artikel - concrete signalen, wanneer je zelf kunt doortrainen en wanneer niet
• Link - de naam van de praktijk in de auteursregel
• Winst - lopers uit de eigen regio die de naam leren kennen, ongeacht of de link dofollow is; lokaal gevonden worden regelt de praktijk daarnaast met SEO voor fysiotherapeuten

Veelgemaakte fouten

• Dezelfde standaardmail naar tientallen sites: redacties herkennen hem en antwoorden niet
• Een zoekwoord als linktekst eisen: dat is het eerste spamsignaal uit Googles lijst
• Een dofollow-plaatsing kopen: precies wat Google linkspam noemt
• Een verkooppraatje insturen: de redactie wijst het af, of biedt het aan als betaalde advertorial
• Hetzelfde artikel op meerdere sites: een van Googles vier spamsignalen
• Kiezen op een toolscore: je belandt op sites met cijfers maar zonder lezers

Zelf gastblogs ontvangen?

Plaats je zelf gastblogs, dan kijkt Google ook naar jou: in datzelfde stuk uit 2017 staat dat een site die artikelen met spamlinks publiceert, lager kan worden ingeschat, en dat kan haar ranking raken. Stel daarom de vragen die Google daar voorstelde:

• Ken ik deze persoon?
• Past de boodschap bij mijn lezers?
• Is het artikel nuttig voor mijn lezers?
• Staan er links met een twijfelachtige bedoeling in, en hebben die nofollow?

Veelgestelde vragen over gastbloggen

Moet een gastbloglink dofollow zijn?

Nee. Google behandelt nofollow sinds 2019 als hint, en het spambeleid wil juist dat betaalde of twijfelachtige links die markering hebben. Lezers en vermelding heb je hoe dan ook.

Wat kost een gastblog plaatsen?

Bij een redactionele plek niets: je betaalt met je tijd en je kennis. Vraagt een site geld, dan is het een advertorial (zie de vraag hierboven over een betaalde gastblog plaatsen).

Mag ik mijn gastblog ook op mijn eigen site zetten?

Liever niet: de redactie kreeg het als uniek stuk. Wil een site een bestaand artikel van jou overnemen, vraag dan om noindex op hun kopie. Het stuk uit 2017 adviseerde nog rel="canonical" plus nofollow, maar de huidige documentatie over canonicalisatie noemt indexering blokkeren de beste oplossing en raadt canonical voor overgenomen artikelen af.

Hoeveel links mogen in een gastblog?

Google noemt geen aantal. Houd één link naar je eigen site aan, met je bedrijfsnaam of de paginatitel als tekst. Links naar bronnen die de lezer helpen, mogen er gewoon in.

Hoe lang moet een gastblog zijn?

Kijk in de schrijfwijzer van de redactie; staat er geen lengte in, vraag het in je pitch. Google heeft volgens de eigen richtlijnen voor nuttige content geen voorkeur voor een aantal woorden, dus schrap alles wat de lezer niet verder helpt.

Mag ik een gastblog met AI schrijven?

Ja, als hulpmiddel voor opzet en redactie. Het spambeleid noemt veel pagina's genereren met AI zonder waarde voor de lezer misbruik op schaal, en schrijvers zonder verstand van het onderwerp staan in de vier signalen van 2017. Zet er dus je eigen voorbeelden en ervaring in.

Wat is een gastblogger?

Iemand die artikelen schrijft voor de site van een ander, naast of in plaats van een eigen blog. Voor een ondernemer is dat meestal de vakexpert in het bedrijf; de redactie wil juist die kennis.

Wat is het verschil tussen gastbloggen en digital PR?

Bij gastbloggen schrijf je zelf het artikel. Bij digital PR lever je een verhaal, cijfers of een reactie aan, en schrijft een journalist het artikel.

Kan ik gastbloggen uitbesteden?

Het schrijven niet helemaal: je kennis en je naam staan erin. Plekken vinden en toetsen kun je wel uitbesteden. Bij linkbuilding uitbesteden werken wij aan vermeldingen bij partners en vakmedia, zonder prijs per link; in SEO op resultaat Zakelijk zit dat standaard.