Wat is Navigerende Zoekintentie?
Navigerende zoekintentie (navigational intent) is wanneer een gebruiker zoekt om naar een specifieke website of pagina te navigeren die ze al kennen of waarvan ze het bestaan vermoeden.
Navigerende Zoekintentie uitgelegd
Bij navigerende zoekopdrachten gebruikt de zoeker Google als een soort adresbalk. In plaats van de URL in te typen, zoeken ze op merknaam of specifieke paginanaam. Voorbeelden zijn 'Facebook login', 'Gmail' of 'Coolblue contact'.
Voor deze zoekopdrachten is de website of het merk zelf vrijwel altijd het meest relevante resultaat. Het is moeilijk om te ranken voor navigerende zoekopdrachten van andere merken - en het heeft ook weinig zin, want de zoeker wil specifiek naar die andere site.
Je eigen navigerende zoekvolume is een indicatie van merkbekendheid. Als veel mensen zoeken op '[jouw merknaam]', toont dit dat je merk top-of-mind is. Monitor dit in Google Search Console.
Navigerende Zoekintentie in de praktijk
'YouTube' - zoeker wil naar YouTube.com
'ANWB wegenwacht' - zoeker zoekt specifieke ANWB dienst
'Bol.com inloggen' - navigeert naar login pagina van Bol.com
'CleverSEO contact' - zoekt de contactpagina van CleverSEO
Praktische tips voor navigerende zoekintentie
Zorg dat je rankt op je eigen merknaam en variaties
Maak belangrijke paginas makkelijk vindbaar via branded zoekwoorden
Monitor branded zoekverkeer als indicator van merkbekendheid
Bescherm je merk door te ranken op '[merk] + reviews' of '[merk] + ervaringen'